「エンタメ性」と「映え」を最大限に生かしたのが「#卒業おめガシャポン」。「ガシャポン」を通じてもっと世の中をワクワクさせたいというバンダイの思いと、コロナ禍の中で高校生活を過ごした高校3年生に、特別な高校生活の思い出をプレゼントしたいという青稜高等学校教員の思いが結び付き実現した史上初の試みとなるサプライズ企画で、卒業式というハレの日を彩りました。

資産形成において早い段階、すなわち若い内から取り組むことは非常に有用かつ重要です。イギリスとウェールズに拠点を置く銀行Lloyds Bankは、あらゆる子どもたちの未来が明るく自信に満ち溢れたものであってほしいという願いを込めて11-15歳の人限定の口座開設サービスを開始しました。サービスを告知するためのCMでは、1人の少女の成長過程を描くことでマネーリテラシーを身につけるという行為のインパクトを比喩的に描きました。

「会いたいのに、会えない」。ここ数年、新型コロナウイルス感染症でそんな状況にあった私たち。どこにも出掛けられず、人の移動が極端に減ったことで、航空・鉄道業界の業績は記録的な悪化となりました。この状況を受けてPRやマーケティングのあり方も変化し、人々がそれぞれにwithコロナをとらえ生活を送る今、PRやマーケティングも新たな局面を迎えようとしています。

近年SDGsを中心とした社会的なムーブメントが一般社会にも浸透するにあたり、フードロスや粗大ゴミをはじめとしたさまざまな家庭ゴミが、環境も行政も圧迫しているという事実が注目されています。リサイクルが可能であるにも関わらず、単純に“古いから”という理由で捨てられてしまう家電製品ももちろん例外ではありません。そのような状況を少しでも変えるべく、イギリスの大手家電量販店Currysはどんなに古い製品であってもリサイクル品として引き取るサービスをアピールしたCMを公開しました。

「手紙」を書くことが減った昨今。確かに情報の伝達速度では電話やメールの方が優れていますが、手紙でしか伝えられないこともあるのではないでしょうか。日本郵政は、言葉で想いを伝えるためのツールとしての「手紙」の素晴らしさを、プロモーション映像「卒業と旅立ち」で見事に表現しました。

この映像は、2023年6月29日の東京ドーム公演をもって解散するアイドルグループ「BiSH」のメンバーのアイナ・ジ・エンドさんを起用したもので、2月24日から実施された「卒業と旅立ちキャンペーン」の一環として公開されました。

昆虫食やヴィーガンをはじめとした食の多様化が進む中、動物を食べるという行為が倫理的に問題がある行為かどうかという議論が活発になりはじめています。そんな状況において、アメリカに拠点を置く権利運動団体・動物の倫理的扱いを求める人々の会（以下PETA）の南米支部が、鶏を食べるという行為の是非を問いかけたキャンペーンを公開しました。

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ネット回線の発達、インディーズレーベルの隆盛を経て、オンラインゲームはもはや一部のマニアだけのものではなくなり、広く一般社会に知れ渡りました。その発展とともに、従来ゲーマーのイメージが強かった男性だけでなく女性ゲーマーも多く登場しています。そんな状況だからこそオンラインゲーム上でのハラスメントや差別的な行為も多く発生するようになってしまい、今や一種の社会問題であるとさえ言われています。この社会問題を解決するために、パソコンを中心とした電化製品を販売するレノボは同社が提供するゲーミングPCブランド・Legionのキャンペーンを通じて女性ゲーマーたちが安心してゲームに熱中できる世界を実現したいというメッセージを表現しました。

「愛し合う2人には、性別や指向はもちろんのこと、時には種族すらも関係なく、しっかりとした準備が必要である」というメッセージを体現したプリント広告が、コンドームをはじめとした性に関連するさまざまな商品を販売するPrudenceにより公開されました。ハロウィンのタイミングに合わせて公開された広告は、人間同士の情事を描くのではなく、フランケンシュタインやドラキュラをはじめとしたお馴染みのモンスターを中心に描かれています。

わたしたちの生活を形成するさまざまなビジネスや経済活動は、保険によって守られているからこそ機能しています。盗難や破損、災害や不測の経済危機に備えて保険をかけておくことで、はじめて物流や通信、製造業が成り立ちます。カナダの保険仲介人協会は、そんな保険の大切さと、保険業界を取り巻くさまざまな専門知識を取り次ぐ仲介人の存在価値をアピールした統合キャンペーンを公開しました。