オランダ発の世界的ビールブランド・ハイネケンは、労働環境の是正を訴えるため“#workresponsibly（健全な労働環境を作ろう）”というキャンペーンを東南アジア中心に展開しています。その施策の一部として公開されたSNS用広告“The Ghosted Bar（幽霊のいるバー）”は、残業をしている同僚を1人オフィスに取り残してバーにやってきてしまった人々が遭遇する謎の怪奇現象を通じて、労働環境を整備することの大切さを訴えています。

適切な食事リズムの形成や栄養補給のタイミングなど、さまざまな理由から“朝食は1日で最も重要な食事である”と言われています。さわやかな1日の迎えるために大切な食事であることは間違いないのですが、前日の夜から徹夜で仕事をしたり、パーティーで朝帰りになった人にとっては朝食は“最も大切な夜食”であることも事実です。ファストフード大手のバーガーキングは自社の朝食メニューを、長い夜の締めくくりに楽しむ人たちの様子を描いたOOHを公開しました。朝食という朝限定のメニューをあえて夜食として捉えることで、一部の人の潜在的なニーズを浮き彫りにしています。

映画やドラマをはじめとしたエンタメコンテンツとアパレル業界は、古くから定番のコラボ先としてお互いの業界の発展に寄与してきました。コンテンツ側が主となるグッズTシャツから、アパレル側が主となるコラボ商品までさまざまな取り組みが行われてきており、その相性の良さから中には発売後すぐ完売してしまうほど人気なものもあります。今や動画ストリーミングプラットフォームの代名詞にもなったネットフリックスと、80年に渡りテニスカルチャーを布教し続けてきたアパレルブランド・ラコステは、お互いを象徴するアイコンを活用したコラボを実現し、それぞれのファンに刺さる期間限定の商品を発表しました。

空前の大ブームとなっている「謎解き」は高級ホテルとして名高いホテルニューオータニも採用し、第8弾を展開するほど。コロナ禍で行動様式の変化がある顧客へのアプローチとしてフィットしやすい「謎解き」はますます拡大していきそうです。

新型コロナウイルス感染症の影響で世界中の飲食店が経営難に陥ってしまってから3年以上が経過し、多くの店舗の売上は回復し、新規店の展開を再開する会社も増えてくるようになりました。自粛期間中に最も営業時間の締め付けが強かったバーやパブなどの業態も例外ではなく、多店舗展開を通じて戻りつつある飲食客の取り込みが加速しています。大手ビールメーカーのハイネケンはそんな店舗展開を目指したい人に向けてパブ向けの店舗スペースをリースするサービスStar Pubs & Barsを提供しており、理想通りの店舗を思うがままに作れるというアピールを通じて飲食業界の発展を狙っています。

業界を横断したコラボ商品や、一見すると関係のないタレントとのコラボ商品など、アパレル業界では日々ファンを増やすための新しい試みが繰り広げられています。ドイツ発のハイブランドHUGO BOSSは、自分自身の可能性を信じ生涯自分自身のBOSSであり続けた伝説的な俳優やスポーツ選手たちとコラボしたコレクションBOSS LEGENDSの新作として、アジアのアクション映画のパイオニアとも言えるブルース・リーをあしらった新商品を公開しました。インパクト抜群のコラボのCMとして公開されたのは、商品ビジュアルをしっかりと見せつつ、カンフー映画さながらの演出が散りばめられたアクション要素満載の動画でした。

商品特長、他社との差別化ポイント、値段、新規性、バリエーションやプレゼントキャンペーン……企業広告の多くは“広告主が伝えたいメッセージ”であふれており、それらの伝えたいことを大声で叫ぶかのようなキャストの選定が行われがちです。その一方で多くの視聴者にとって企業側のメッセージは聞き飽きたような内容が多く、なぜ大々的に叫ばれているのかすら理解できないと判断され、スキップされてしまうケースもあります。そのような状況の中でフランスの住宅用給湯器メーカーのAtlanticは、CMのキャストに思い切って商品特長を叫んでもらうためにあえて不自然な騒音環境で撮影した動画を公開しました。

年々増加する紫外線量に対抗するUVケアチームに国民的ヒーローとなった大谷翔平選手が加入。強力な助っ人とともに日やけ止めを使用する習慣を広めようという、説得力満点のコーセー雪肌精のグローバルブランディング戦略に脱帽！

スポーツ界における女性の活躍は、将来アスリートを夢見る子どもたちに勇気を与えるだけでなく、スポンサー企業やスポーツ業界全体のレベルの底上げに大きく寄与してきました。ローカルレベルからオリンピックレベルまで、さまざまなスターアスリートが活躍する女性のスポーツ業界について語るにあたり、避けては通れない道が“性的描写”です。健全なアスリート同士が競い合う様子を映すはずのスポーツ中継の多くは女性の下腹部や胸元を撮影しがちであるという不平等なメディアの姿勢に対して、世界的なシャンプーブランドのLuxが疑問符を投げかける啓蒙動画を南アフリカで公開しました。

春先にかけて各所で生え始める雑草の数々は、綺麗に整えられた庭付きの戸建住宅に住んでいる人にとってはこの上なく煩わしい存在です。根っこから抜いたつもりでもまた数日後には生えてきていたり、雑草除去専用の薬物を散布してもまた別の場所から生えてきてしまったり、とにかく終わりが見えない戦いに陥ってしまうケースが多々あります。そんな雑草との戦いに終止符を打つカナダの専門業者Forevergreenが、庭の手入れに悩むすべての人をターゲットにしたCMを公開しました。雑草の煩わしさを“笑う男性の顔”という意外性のある比喩を通じて表現することで、雑草問題の根本解決を早々に行うことの重要性を訴求しています。