マッチングアプリ大手のTinderは、欧米圏ではもちろんのこと日本国内でも多くのユーザーを抱え、いわゆる“スワイプ”文化を作り上げた立役者でもあります。Tinderは基本的なUXに加えてさまざまな新機能を定期的に追加しており、その一つが“Share my date”という機能です。マッチした相手の情報を友だちに共有できるもので、初デートの前後に友人からアドバイスをもらうなど、ユーザーの不安や懸念を取り除く効果があるとされています。この機能の訴求にあたり、デート中に友だちが意外な形で乱入してくる様子を描いたCMが公開されました。

2種類の動画では、それぞれTinderでマッチした女性が初デートに臨む様子が紹介されています。相手の到着を待っていると、なんと目線の先にその場にはいないはずの友だちの姿が映ります。「その人、プロフィールに負けず嫌いだって書いていたよ。本気で勝ってみてどれくらい負けず嫌いか試してみようよ」というお茶目なアドバイスを言い残してフッと消えてしまう友だちを見て、思わず笑顔になる女性。アドバイスの有用性はさておき、初デートという緊張する状況において心を許した友だちから背中を押してもらえることがいかに勇気づけられるかを表現しているのです。

サービスそのものの価値を変えてしまうほどの劇的な機能ではないかもしれませんが、確実にユーザーの体験をより良いものにできることを訴求するため、直接的な比喩表現を用いたTinderらしいCMでした。

その他のPR事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=25
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/

漫画家・井上雄彦氏と株式会社集英社が共同運営している「スラムダンク奨学金」は、公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ（B.LEAGUE）に協力。全国の小学生を対象に、未来のバスケ選手を育成するレッスン（クリニック）を行う「B.DUNK KIDS PROJECT（ビー ダンク キッズ プロジェクト）」の実施を発表しました。2023年に引き続きの実施となり、今年で2回目の実施となります。

琉球ゴールデンキングス（会場：沖縄アリーナ）

このプロジェクトは、バスケットボールに取り組む子どもたち、もしくは、競技に初めて触れる子どもたちの可能性を広げるべく、全国のB.LEAGUE各クラブの協力を得て、バスケクリニックを実施するものです。13か所を予定して行われるクリニックでは、「スラムダンク奨学金」により海外経験を積んだ奨学生や、現役のB.LEAGUE選手たちが参加。テクニックや競技の楽しさを伝えるプログラムにより、多くの子どもたちにバスケットボールの魅力を伝えます。

現状の実施予定クラブは、レバンガ北海道、岩手ビッグブルズ、宇都宮ブレックス、千葉ジェッツ、アルバルク東京、新潟アルビレックスBB、三遠ネオフェニックス、名古屋ダイヤモンドドルフィンズ、京都ハンナリーズ、広島ドラゴンフライズ、ライジングゼファー福岡、佐賀バルーナーズとなっています。最終的な実施クラブや日程は、追ってHPやB.LEAGUE公式SNSにて案内される予定です。

・※B.DUNK KIDS PROJECT ：https://www.bleague.jp/b-dunk/

今年、バスケットボール日本代表は48年ぶりに男女揃って自力で五輪出場権を獲得し、日本中でバスケットボールへの注目や期待が高まるなか、多くの子どもたちにバスケットボールの楽しさを知ってもらう取り組みの実施が発表されました。

原作者の井上雄彦氏が監督と脚本を担当して映像化したアニメーション映画『THE FIRST SLAM DUNK』は9ヶ月あまりの国内上映ののち、復活上映やNetflixでの配信が話題となったばかり。世界中で人気の作品だからこそ、題材となったバスケットボールの未来に貢献する取り組みには、大きな意義があると感じさせてくれる事例がありました。

その他のCSR事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=28
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/

大阪のファッションビル「ルクア大阪」が、期間限定イベント「あなたにぴったりの髪形を教えてくれる“ヘアスタイル屋さん”」を2024年6月21日（金）～6月23日（日）に開催すると発表しました。

同イベントは、お客様から集まる声をもとに新たなサービスを企画する「妄想ショップ」のシリーズで、ルクア大阪で毎月開催されています。今回は「カットの施術なしに美容師さんに相談だけしたい」というSNSに届いた声が反映された企画で、イメージチェンジ前にプロの意見を聞いたり、ヘアアレンジやスタイリングにまつわるアドバイスをもらったりと、美容院ではなかなか相談できないお悩みの解決を目的としています。

イベントで相談できる美容師は、統合型シェアサロンプラットフォーム「GO TODAY SHAiRE SALON」に所属するフリーランス美容師5名。たとえば「韓国ヘア、前髪、顔まわり」や「朝の時間が楽になる、簡単で再現できるスタイリング」などそれぞれに得意分野があり、お悩みに合った美容師にアドバイスを求めることができます。カットやカラーのために美容院に行くには金銭的にも数千円から数万円かかり、大胆なイメージチェンジには勇気が必要ですが、事前にプロに相談することで不安軽減やお悩み解決に繋がるかもしれません。

昨今、SNSなどを通じて美容師と直接知り合う機会が増えているなか、同イベントでは画面越しではなくオフラインの場でお客様とフリーランス美容師がマッチングし、新たな出会いの創出の場となることが予想できます。悩みを解決できると同時に、美容師にとっても顧客と出会えるチャンスが生まれる施策です。

その他のマーケティング事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=26
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/