「アイデアとクリエイティビティで経営革新」 博報堂が佐藤夏生氏率いる新会社設立
博報堂から、クリエイティビティを武器に企業の経営革新・事業革新を行う新会社「HAKUHODO THE DAY」が設立された。
代表取締役社長に就任したのは、博報堂のクリエイティブ・ディレクター佐藤夏生氏。これまでに新潮文庫「ワタシの一行」やYouTubeで250万回再生されたメルセデスベンツ｢NEXT A-Class｣オリジナルアニメーション、またZoffの画期的なオフィスデザインを手がけてきた人物だ。
昨今ではWEB、ソーシャルの重要性が増すなど、時代の変化と共にマーケティングにも柔軟な変化が求められている。クライアントの要望にソリューションを提供する従来型のシンプルなパートナーシップモデルだけでは、ターゲットユーザーの心をつかむことが難しい時代に突入した。
佐藤氏率いるHAKUHODO THE DAYは、そこに"アイデアとクリエイティビティ"を加えて経営革新を目指すリードエージェンシーを標榜。なぜなら、アイデアとクリエイティビティこそが人の心を動かし、人を動かし、お金を動かす時代だからだ。ソーシャルメディアの優れた使い手ではなく、優れたソーシャルアクションを実行していくことで、企業の「経営強度」を強めることを目指していく。創造性（クリエイティビティ）で企業の変革を目指す、今後が楽しみな新会社となりそうだ。以下に彼らの著名な実績を挙げておく。知っている事例がひとつはあるかもしれない。今後、こういった楽しい施策が数多く実現されることを期待したい。
■新潮文庫「ワタシの一行」
新潮文庫の夏のフェア「新潮文庫の100冊」にまつわるプロジェクトとして読書運動を展開。各界の著名人が選んだ、心をつかむ"一行"を抜き出して文庫の帯や書店店頭、Webサイト上に掲載した。協力者はビートたけし、松井秀喜、さだまさし、新藤晴一（ポルノグラフィティ）、西田敏行、北川景子、太田光、又吉直樹（ピース）ほか108名。
■メルセデスベンツ｢NEXT A-Class ｣
メルセデス・ベンツの新世代コンパクトカー「新型 A クラス」の事前告知活動として制作したオリジナルアニメコンテンツ。キャラクターデザインに「新世紀エヴァンゲリオン」シリーズを手掛けた貞本義行氏、演出に西久保瑞穂氏、作画に黄瀬和哉氏、音楽に川井憲次氏など、日本アニメ界屈指の才能が集結した6 分間の本格アニメーション。YouTubeで250万回再生を記録した。
■Zoff（ゾフ）CM「"Tokyo Pop" Zoff PC篇」
パソコン作業を快適にするメガネ「Zoff PC」のCM。パソコンのウェブカメラで撮影した映像を使用し、Zoff PCをかけた水原希子さんとパソコン越しにチャットしたり私生活を垣間見ているような姿が印象的。
【参照リンク】
・株式会社HAKUHODO THE DAY
http://h-theday.jp
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