カラーのヴァリエーションが豊富なリップグロスやファンデーションでお馴染みの「COVER GIRL」が、新しいキャンペーン動画「I Am What I Make Up（メイクした私は本当の私）」を公開しました。
「なりたい自分になるために」COVER GIRLが生まれ変わった
Celebrates the power of every individual to create who they are and who they want to be.
（ありのままの自分、なりたい自分になるために、私たち一人ひとりのパワーを祝おう）
をキャッチフレーズに作られたキャンペーン動画。
人形のようにかわいらしい女の子をイメージしていた以前のブランドコンセプト「Easy, breezy, beautiful（手軽で、陽気、それでいて美しい）」とは180度異なり、鍛え抜かれた身体でワークアウトに励む女子、ロードレースに挑む女子などが出演していて、パワフルな内容の仕上がりになっています。
アンバサダーには、さまざまな年代、人種、性別が登場COVERGIRL AUSTRALIAさん(@covergirlau)がシェアした投稿 - 2017 9月 14 12:51午前 PDT
そして、注目すべきは、起用されているモデルの多様性。
さまざまな年代、人種の女性が登場していて、保守的志向の強いコスメブランドとしては、とてもレアなケース。
これまでも「COVER GIRL」はブランドアンバサダーに、Webシリーズ『Awkward Black Girl（気まずい黒人ガール）』が人気を博したブラック系アメリカ人のIssa Rae（イサ・ラエ）、ヒジャブを被ったイスラム教徒のビューティブロガー、Nura Afia（ヌラ・アフィア）。
COVERGIRL AUSTRALIAさん(@covergirlau)がシェアした投稿 - 2016 10月 25 12:12午前 PDT
また、弱冠17歳のメイクアップアーティストであり、YouTuberでもあるJames Charles（ジェイムズ・チャールズ）、69歳のモデル、Maye Musk（メイ・マスク）といった、年齢も人種も性別もばらばらのモデルを起用してきました。
COVERGIRL AUSTRALIAさん(@covergirlau)がシェアした投稿 - 2017 8月 3 12:34午前 PDT
キャンペーンアンバサダーが集まると、多様性が一目瞭然。
肌の色とか髪の色とか、みんな違っているからこそ個性があって魅力的。「きれいの基準は無限にある」ということを改めて実感します。
人種の多様性が叫ばれているけれど、アジア人はまだまだ認識されていない？COVERGIRL AUSTRALIAさん(@covergirlau)がシェアした投稿 - 2017 7月 11 12:43午前 PDT
ビューティ業界だけでなく、最近はファッション業界でも、肌の色やカルチャー、さらにはジェンダーを超えた、異なるタイプのモデルを進んで起用しようという動きが活発です。
ブラック系、イスラム系、トランスジェンダーにプラスサイズモデルと、さまざまなタイプのモデルをランウェイやキャンペーンで見かけることが多くなりました。
とはいえ、日本人のような、いわゆる「小柄なアジア人」が起用されるのを見たことはほとんどありません。
世界では人種の多様性が叫ばれているものの、まだまだアジア人への注目度が低いのは、なんとも複雑です。
モデルの多様性をもっと積極的に取り入れて、ビューティ＆ファッション業界を盛り上げていこうとするムーブメント。
近いうちに、今度はアジア人がいろいろな所でフィーチャーされるようになればいいなと感じます。
［GLAMOUR］
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