▼第251号
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2017/9/29

　　　　夏野剛メールマガジン 週刊『夏野総研』
　　　　　　　　　　　　　　　vol.251
　　　　【出遅れたプルーム・テックはiQOSに逆転できるのか!?】
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《目次》
01.時事ネタキュレーション
02.Biz Competition
03.Q&A
04.Best Of Q&A
05.Product Lab
06.Good Food Good Life
07.ビジネスモデル分析のバックナンバーを振り返ってみた
08.スケジュール
09.編集後記

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【01.時事ネタキュレーション】
　日々のニュースも、見方を変えればいろいろなことが見えてくる。当コーナーは、未来を読むための時事ネタや話題コンテンツを、私がキュレーターとなって解説していくものです。
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◆元SMAP3人のサイト「新しい地図」公開 YouTubeやLINE、微博まで……SNSフル活用
◆稲垣吾郎、草なぎ剛、香取慎吾の3人 独立後の初共演で「インターネットはじめます」
　これがキッカケで、ネットを厳しく制限するジャニーズにいるよりも、外に出てネットをフル活用した方がタレント生命が長くなると思う人が増えると日本の芸能界も活性化するんだが。

◆ソフトバンク、米携帯統合新会社で出資約33％受け入れも－関係者
　これで懸案のスプリントでも大幅に含み益を持つことになる。すでに携帯業界に見切りを付けた孫さんにとっては最高にハッピーなイグジット。

◆ドコモ、IoT向け新プラン 月額400円から 
　ソラコム（https://soracom.jp/）から何も学んでないようだな。

◆グーグルのHTCスマートフォン部門買収、その2つの理由
　最初のアンドロイドを出したときからの先進パートナー。スマホ時代の一つ幕が下りた。

◆速報！アップルが日本で太陽光発電を展開へ
　日本は太陽光発電バブルだからペイしやすいのだろう。

◆楽天、格安スマホ「フリーテル」買収…３位浮上 
　それでも３位か。キャリアやキャリアグループにMVNOを認めた総務省の責任は重いな。

◆日テレドラマ最終回も「続きは有料サイトで」「視聴者バカにするな！」怒号飛び交い「炎上」
　新しいビジネスモデルとでも思ったのだろうか。あり得なくはないが、ちょっと露骨だろう。

◆電気自動車がガソリン車を駆逐するまであと10年
「最終的には省エネになっていない」とか何とか言っているのは政治家や官僚の話で、ユーザーにとっては関係ない。その理屈ならオール電化住宅なんてまったく正当化できないはず。
　なにしろかっこよくて機能的なクルマ、しかも安価なクルマが求められている。量産効果でコストはだいぶ下がるだろうから、EVの時代は来る。

◆英ダイソン、電気自動車発売へ 20年までに、3千億円投資 
　来た。こういう風に新規参入が相次ぐだろう。

◆東芝、半導体事業を２兆円で売却へ アップル含む企業連合に
　何で国内で買おうとする企業がなかったんだろう。上場企業の内部留保は400兆円超えなのに。

◆洗濯機もデザインにこだわり シャープ新製品、扉は鏡面仕立て
　これ、デザインいいか？

◆日航と提携、ハワイアン航空が打診 アジア線でも協業検討
　ハワイ線で実質JAL便が増えるのは嬉しい。

◆月額1980円で飲食店の売れ残りをゲット！　食品ロスを減らすアプリが年内にサービス提供開始
　これはおもしろい発想。専用パックに詰めたりするのかな。

◆東京新聞:中3の15％、短文も理解困難 教科書や新聞で読解力調査
　学業の機会があるのに理解できないのは、やる気がないからとしか思えない。もう教育しても仕方ないのでは。

◆35～54歳の中年フリーターが125万人 様々な社会問題の引き金に 
　60歳以上のシニアフリーターも増加中。

◆成田―グアム、デルタ撤退へ 観光客のキャンセル激増
　あとはUAだけか。

◆中国当局、旅行会社に日本行き観光ツアー制限を通達
　ヒドい国だな。

◆小池百合子都知事「首相指名は公明・山口那津男代表がいい」
　しばらく振り回すつもりだな。大衆、特に高齢女性の支持があるから、信用できない人間というレッテルが貼られない。

◆新国立、木製いすはVVIPだけ 高すぎて他はプラ製に
　あまりシャビーにならないで欲しいな。

◆世界初の頭部移植は年明けに中国で実施予定
　狂気的な国には、ぜひ狂気的な科学的実験を進めて欲しい。民主主義の先進国ではできないようなことを。

◆人間の脳 初めてインターネットに接続 
　これから加速度的に進化していくだろう。

◆林修先生、キラキラネームと学力の相関性語る 東大合格者の名前は…
　キラキラネームを付けるような知能レベルの低い親の子どもは、遺伝的に知能レベルが低い場合が多いということだろう。

◆【TBS終わってる】 NEWS23 安倍総理が話している時にTBSスタッフから「2人でモリカケ！」とけしかける指示が星浩に飛んでいた　ばっちりその声が拾われてしまうｗｗｗ
　ほんとバカだなあ。

◆坂村健の目：被ばく影響、科学界の結論 
　これで「放射脳」が減ってくれればいいけど。

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【02.Biz Competition】
　一見すると同じように見えるサービスや製品でも、それぞれのブランディングやマーケティングを紐解けば様々な違いが見えてくるもの。そこで、2つのサービスや製品を比べることにより、そこに秘められたビジネスの深層を私が解析していくコーナーです。
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【出遅れたプルーム・テックはiQOSに逆転できるのか!?】
［第1回］

　今、火を使わない「加熱式タバコ」がブームとなっている。その要因は、従来のようにタバコ葉を火で燃やさないため煙の発生を抑えることができること、タバコの醍醐味であるニコチンを接種しながらも、タールなどの人体にとって有害な物質をほとんど軽減できることなどだ。そこに近年の禁煙ブームや嫌煙ムードの高まりも相まって、品薄状態がずっと続いているという。

　この加熱式タバコのメインプレイヤーは、2つ。フィリップ・モリス・ジャパンが発売する「iQOS」と、JTの「プルーム・テック」だ。両者ともあまりの人気に入手困難な状況が続き、ネットオークションやフリマアプリなどでプレミア価格がつく状態となっている。この2つが加熱式タバコ業界で双璧をなしていると言ってもいいが、実際のところ、プルーム・テックはiQOSよりも発売が遅れたこと、地域限定での試験販売などを行っていたこともあり後塵を拝してしまっている。そんなプルーム・テックは、iQOSとの差を埋めることができるのだろうか、そして逆転することはできるのだろうか。