先日の本誌の創刊２０周年記念イベントには多くの皆さんにお集り頂いた。　最後は執筆陣のバンド演奏で盛り上がったが、まさに記念すべきイベントになったと感じている。　還暦を過ぎた筆者も今年はロックコンサートや昔なつかしミュージックコンサートに足を運ぶ機会があった。そこには自分と同じ年代を中心に多くの参加者の生き生きとした姿を見ることができた。　観劇、旅行、趣味、体験、習い事、セミナーなどコト消費が活発化しているのは高齢化が背景なのかは十分には理解できないが、そうしたコト消費の潮流は若い世代にも押し寄せていると言える。　つまりあらゆる年代の消費者の行動は単なるモノの消費ではなくコトへの消費を求めていると言えそうだ。これまで続いてきたモノを消費して満足する時代は終わろうとしている。　若者に車が売れない時代。小売店に足を運ばずインターネットでモノを購入する時代。ＩＴ化によるモノ購買の変化とともにコト