企業が自社の存在価値、ブランドや製品を広めるために行っている行為はＰＲ（パブリック・リレーションズ）と言われ、これを遂行する役目を担うのがメディア（媒体）ということになります。つまり私たちはメディアを通じて企業や社会全般の動きを知ることになります。　メディアとしては新聞や雑誌、テレビといった旧来のメディアのほか、ＹｏｕＴｕｂｅなど様々なインターネットメディアが登場し百花繚乱の状態だというのはご存じの通り。その担い手も時代とともに栄枯盛衰を見せてきました。　メディアでは映画、ドラマ、アニメ、バラエティ、ニュース、趣味、ドキュメンタリー、スポーツ、グルメ、通販などのコンテンツが提供され、その合間に企業のＰＲが広告として伝達されるという構図です。　新聞や雑誌は一般的には有料。自宅への配布、本屋や駅などでの配布でビジネスが成り立っているのですが、最近は様々なフリーペーパー（つまり無料）も普及。

　長期的な株価下落の潮流に巻き込まれてしまった感のあるセクターの一つが地上波テレビメディア５社及び宇宙関連のスカパーＪＳＡＴです。　筆者は昨年１０月からこのセクターへの関心を持ち始め、まず最初に注目したのがテレビ東京ＨＤ（９４１３）でした。中間決算は比較的堅調な業績で過去最高益だったのに株価は低迷。同社のＩＲ担当者からも業績は良いのに評価が低いとの返事が筆者がお送りした質問の回答としてきました。　印象的にはクイックの回答でしたので良かった訳ですが、その段階まで株価は低迷し昨年１２月の安値は１７５３円でした。　この安値がついた１２月２１日に同社はこの安値を待っていたかのように上限３０万株、同６．６億円の自己株買い（３月３１日まで）を発表。上限までの平均単価は２２００円で、市場はこれを好感したのかこの安値をボトムに本日の終値１８９８円まで１４５円幅、８．３％の上昇を見せました。他のテレビ局４