アンチに“おいしい”と言わせろ！　Disaster Girlを起用したピザのCM

コメ0 BuzzGang 12ヶ月前

多くのブランドにとって避けては通れない存在であるアンチコメント。匿名性を担保できるSNSの発達ととともに特定の個人に対してだけでなく企業に対しても否定的なコメントを投稿する人々がいます。そんな心無いコメントの多くはネガティブブランディングの一環となってしまったり、ブランドに対して好意的な印象を抱いて...

人生のあらゆる場面に音楽を　Spotifyのブランディング動画

コメ0 BuzzGang 12ヶ月前

世界中で5億7,400万人ものユーザーを抱える世界最大規模の音楽ストリーミングサービスのSpotifyは、多くの国と地域でメジャーなグループからインディーズのシンガーソングライターまで、幅広いアーティストの作品を提供しています。2023年6月時点で7,000万曲もの楽曲をいつでも聴くことができ、かつほとんどすべての曲の...

日常にあふれる“行き場のない感謝”を本人へ届けるパーソルのブランディング施策

コメ0 BuzzGang 12ヶ月前

「はたらいて、笑おう。」をグループビジョンに掲げるパーソルホールディングスが、11月23日の勤労感謝の日に合わせ、これまで遭遇した名前も知らない誰かのいい仕事を思い出し、賞賛するプロジェクト「#これ誰にお礼いったらいいですか」を開始しました。

急回復中のインバウンド需要に応える「日本酒飲み放題ホテル」のサービスブランディング

コメ0 BuzzGang 12ヶ月前

浅草に新規の日本酒飲み放題インバウンド向けホテルがオープン。宿泊だけでない付加価値の提供として、日本文化の体験に特化したサービスを提供。増加するライフスタイル型ホテルとして、日本文化推しのサービスブランディングの好例となっています。

#さぁ、ご自愛しましょう 新体験型ショールーム「明日見世」に集うヒトとモノ

コメ0 BuzzGang 12ヶ月前

大丸東京店の新体験型ショールームは、テーマに沿って３ヶ月毎に展開ブランドを入れ替え、共感によってリピート来店に成功。購入はECサイトへの誘導とすることでブランドの数も豊富に。苦戦の続くデパート業界においてのブランディング施策の好例といえそうです。

「渋谷茶」復活で、アーバンファーミングが新たなブランディングワードになるか

コメ0 BuzzGang 12ヶ月前

かつて渋谷で育てられていた渋谷茶の復活と日本茶を活用した体験コンテンツ提供へのプロジェクトが本格的に始動。現代に合わせた体験コンテンツとして整備していこうという取り組みは、他の地域でも名産品掘り起こしとともにお手本にできそうです。

ホラー×アパレル、消費社会における感性の豊かさを取り戻すニューブランドの挑戦

コメ0 BuzzGang 12ヶ月前

ホラー×アパレルで感性の豊かさを取り戻すニューブランド。アパレルという枠を超えた挑戦的な活動というおもしろさと、消費社会と逆行するブランディング提案ながらも、受け入れられやすいコンセプト作りにはマーケティング分析の視点の徹底ぶりで今後が気になる事例です。

「理系兄弟」に続く！文系出身の姉妹蔵元が造る「文系姉妹」というブランディング

コメ0 BuzzGang 12ヶ月前

オンライン酒屋「クランド」で、人気日本酒銘柄「理系兄弟」の姉妹商品として、文系出身の姉妹蔵元が造る「文系姉妹」が登場。じつはユーザーの声をもとに企画、理系兄弟同様に文系姉妹の造る本格的な日本酒をブランド化。ファンコミュニティーからのブランド発展の好例といえそうです。

焼酎が持つ香りの変化を若い世代にも楽しんでほしい、定期便「旬の蒸留酒」誕生の理由

コメ0 BuzzGang 12ヶ月前

不本意なイメージによって不人気な焼酎を、12種類の香りを野菜や果物などの作物に例えて、新たにブランディング。蒸留酒ブームに取り残されている焼酎にスポットを当てる、若者ターゲットの市場獲得施策となっています。

まぼろしの和菓子屋ふたたび、グランドセイコーが発信するブランドメッセージとは

コメ0 BuzzGang 12ヶ月前

グランドセイコーの手がける和菓子屋が期間限定オープン。そのブランドとしてのフィロソフィーとイメージを表現した和菓子、店舗空間だけでなく、その場で撮影された時計を身にまとう人たち含めて、多角的に発信するブランディング施策となっています。

タマネギと涙の関係を解き明かした研究が生んだ「スマイルボール」って？

コメ0 BuzzGang 12ヶ月前

タマネギの辛みを減らした「スマイルボール」の販売開始。長年の研究で最大の特徴を減らした結果、調理の省力化や栄養素の保持などメリットが誕生、規格外のサイズもブランディングして販路を見出すことでフードロス解消へもつなげています。

NZ航空の新入社“犬”！？　環境保全をアピールしたブランディング動画

コメ0 BuzzGang 12ヶ月前

ニュージーランドを代表する航空会社Air New Zealandは、2012年から同国の自然保護局（DOC）とのパートナーシップを10年以上継続しており、ニュージーランドが誇る大自然とそこに住む動物たちを間接的に守ってきました。そんな同社は今年からそのパートナーシップをさらに拡大、具体的にはDOCに所属している自然保護に特...

機能だけじゃなく、愛されて選ばれるブランドへ！ ヘルシアのリブランディング始動

コメ0 BuzzGang 13ヶ月前

発売20周年を迎えた花王の「ヘルシア」が機能面での訴求に加えて、愛されて選ばれるブランドとなるようリブランディング施策を開始。CMだけでなく、マイルを貯める新プログラムなどユーザーのファン化、エンゲージメントを高める施策となっています。

すべての女性の人生をサポートしたい。レッグウェアブランドCalzedoniaのCM

コメ0 BuzzGang 13ヶ月前

イタリア生まれのCalzedoniaは2021年時点で5,000以上もの店舗を構える大手女性用レッグウェアブランドとして、世界中の女性のライフスタイルを彩ってきました。日本国内でも首都圏を中心に複数店舗展開しているため、ご存じの方も多いのではないでしょうか。そんなCalzedoniaはより一層多くの認知を集めつつ、既存ユーザ...

サッカーとともに歩んできた業界大手ならではの説得力があるスペインのOOH

コメ0 BuzzGang 13ヶ月前

2億人を超える競技人口で世界最大規模の人気を誇るサッカー界の激戦区として知られるスペイン。多くの名門クラブチームが拠点を置く同国においてサッカー観戦はもはや日常生活の一部と呼んでも過言ではないでしょう。そんなスペイン国内で最大級の放送網を誇るスポーツチャンネルMovistarは、過去幾度となくスペイン国民...

今年も大学アメフトが開幕！　Heisman Houseシリーズの最新動画

コメ0 BuzzGang 13ヶ月前

大学アメリカンフットボール（以下アメフト）のシーズンが9月にアメリカで開幕し、それに伴い過去のアメフト界のレジェンドたちが大集結した日産USAのブランディング動画“The Heisman House（ハイズマンの家）”が公開されました。この動画は毎年同じ時期に公開されているおなじみのシリーズであり、多くのアメフトファン...

オーストラリアンフットボールの魅力を描いた豪・通信会社

コメ0 BuzzGang 13ヶ月前

推定競技人口は約50万人いるオーストラリア国内で高い人気を誇るスポーツ、オーストラリアンフットボール（以下AFL）は1チーム18人で戦うラグビーのような激しい競技です。地元オーストラリアの企業はもちろん、コカ・コーラをはじめとしたグローバル企業やトヨタ自動車、マツダ、リコーをはじめとした日本企業もスポン...

メルセデス・ベンツの由来を知っていますか？　世界を変える少女たちの動画

コメ0 BuzzGang 13ヶ月前

多くの企業にとって会社名やブランド名を決めるという行為はその企業の商品やサービスの命運を決めてしまうかもしれないほどに重要なものです。創業時の流行から参考を得た社名や創業者の熱い想い、主力サービスの特長を言い表したものまでさまざまなケースが存在しますが、中でも特定の人名が由来になっているケースは...

すべての買い出しに物語がある　伊・大手スーパーの心温まる動画

コメ0 BuzzGang 14ヶ月前

日頃深く考えずに日用品や食料品の買い出しをするわたしたちですが、時に何気ない購買行動の裏に感動的なドラマが隠されていることもあります。イタリア中に店舗を構えるスーパーマーケットチェーンのEsselungaは、そんなエモーショナルな瞬間を切り取ることでさまざまな家族の形を祝福した長尺ブランディング動画を公開...

動くって最高だ！　思わず旅に出たくなる心踊るCM

コメ0 BuzzGang 14ヶ月前

2020年初頭から世界中で猛威を振るった新型コロナウイルス感染症（COVID-19）は、日本国内では2023年5月をもってして季節性インフルエンザなどと同等の5類感染症として認定されました。日本以外の国でも同等の動きが見られており、それに伴い観光業や飲食業などCOVID-19が原因で下火となっていた産業が一気に活性化しは...

ラグビースターの過去とは　主力選手の祖母を起用したブランディング動画

コメ0 BuzzGang 14ヶ月前

100%南アフリカ国内で栽培および生産されているペールラガーが主力商品のCastle Lagerは、多くの南アフリカ国民から愛されるローカルビールブランドです。そんな南アフリカの人々にとって国民的スポーツであるともラグビーワールドカップのタイミングに合わせて、同国代表の主力選手たち……の祖母（！）にスポットライト...

野球の歴史を彩ってきたスターが大集合した豪華なブランディング動画

コメ0 BuzzGang 14ヶ月前

世界最高峰の野球選手がひしめく米メジャーリーグ（以下MLB）において、毎年優れた守備力を発揮した選手に贈られるゴールデングラブ賞は有名ですが、優れた打撃力を魅せた選手に贈られるシルバースラッガー賞は日本においてはあまり知られていません。40年以上の歴史を誇る伝統的な賞で、2021年には指名打者枠で大谷翔平...

おもちゃがあれば、寝れない夜も思い出に！　大手玩具ブランドのブランディング動画

コメ0 BuzzGang 14ヶ月前

モノポリーやナーフをはじめとしたさまざまな子ども向け玩具を製造・販売するアメリカの玩具メーカーHasbroは、社名こそ日本ではそこまで聞き馴染みがないものの世界を代表する大手おもちゃブランドの一角を担っています。そんなHasbroが販売するおもちゃの数々は、日中子どもたちを夢中にさせることはもちろん、眠れな...

ウイスキーのパッケージ刷新で65％以上のCO₂の削減、人類にとって大きな一手になるか

コメ0 BuzzGang 14ヶ月前

ブルックラディ蒸留所がデザイン刷新したオリジナルデザインのパッケージは従来の当たり前を見直し、CO₂排出量削減に大きく貢献。カーボンニュートラルへの取り組みが世界中で加速するなか、ブランディングに必須な施策のお手本がありました。

「CO₂排出量が見えるTシャツ」は次代のブランディングに直結するか

コメ0 BuzzGang 14ヶ月前

サステナブルな取り組みがブランド価値を高める流れの進むなか、CO₂排出量を数値化してデザインの一部としたTシャツ作成の事例。研究機関とアパレルブランドとのコラボから新しい価値がつくられる流れは急速に加速していきそうです。

自社商品なしでブランディングする「キユーピー3分クッキング」の持続力

コメ0 BuzzGang 14ヶ月前

60周年を迎える「キユーピー3分クッキング」の番組アーカイブを生かしたSNSのショート動画配信企画。自社製品が登場しないにも関わらず、人気インフルエンサーの参加など時代のアップデートも欠かさない、信頼と認知獲得の好例です。

ファンとともに16年、初音ミクの“世界を広げてくれてありがとう”特別映像

コメ0 BuzzGang 15ヶ月前

PR, マーケティング, ブランディング, SNS, WEB, 交通広告, 動画配信サービス, WEBサイト, 映像, 音楽, IT/インターネット, エンターテイメント・レジャー, サービス, その他, デジタル機器・家電, 広告・出版, 芸術・デザイン, グローバル, 全国, 地方, 都心, 2023年,

次世代の女性アスリートたちにNIKEが贈るブランディング動画

コメ0 BuzzGang 15ヶ月前

さまざまなスポーツ用品からアパレル商品までを幅広く手がける世界最大級のスポーツブランドNIKEは、自社商品のプロモーションに加えて次世代のアスリートたちの育成を促進する施策を数多く実施しています。そんな活動の一環として、未来の女性アスリートたちが日々スポーツを楽しみながら鍛錬する様子を描いたブランデ...

2人ならやり遂げられる！パーソナルトレーニングアプリのブランディング動画

コメ0 BuzzGang 15ヶ月前

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的な流行が落ち着き、さまざまな業界が4年の月日を経て再び活発になる中、フィットネス業界は新しい生活様式を経てDX化が大きく進んでいるようです。契約者1人につきトレーナーが1人付き、トレーニングの指導から栄養管理まで幅広いサポートを行うパーソナルトレーニングは従...

リッツさえあれば大丈夫！ コメディ要素満載のブランディング動画

コメ0 BuzzGang 15ヶ月前

1934年にアメリカで生まれて以来、約90年にもおよび世界中の国々で愛されてきた老舗クラッカーブランド・リッツ。そのまま食べても、チーズやディップと合わせて食べても楽しめるようシンプルな味わいを守り続けてきて多くの人の認知を得られているブランドだからこそ、今となってはその味や製法について広告コミュニケ...

オープンまでの時間でブランディング！工事中の仮囲いがアートスポットに

コメ0 BuzzGang 15ヶ月前

ジェイアール名古屋タカシマヤの工事期間中の仮囲いアート施策。地元のラジオ局、アーティストの参加で、仮囲いアートにしっかりとメッセージを込めて企画されています。苦境にある百貨店の若者向けの新たな取り組みがありました。

記事をシェアして応募完了！湖池屋の”読ませる”プレゼントキャンペーン

コメ0 BuzzGang 15ヶ月前

湖池屋の森林保全活動の記事を読んで、その記事のシェアボタンを押すことで応募が完了するキャンペーン。ただのプレゼント施策ではなく、ユーザーに自社の取り組みや考えを"読んで知ってもらえる”ブランディング施策となっています。