2023年9月26日（火）より全国発売した「かじるバターアイス（1本入り）」から、マルチパックが登場しました。味わいだけでなく、パッケージデザインも本物のバターを追求した、こだわりのアイスになっています。とくにバターを箱から出しているかのように見える、横向きのデザインはインパクト大です。

2021年の発売以降、SNSやメディアを中心に大きな話題を呼び売り切れ続出となった「かじるバターアイス」は、リピーターの熱い要望を受けて、リニューアル。従来品からバター量を50％アップし、北海道産バターを使用することで、より濃厚で本格的なバターの味わいに仕上げています。さらに、食塩の配合量を増やすことで、有塩バターのような甘じょっぱい風味に近づけていることもポイントです。今回登場したマルチパックのアイスは、本物のバターを目指した濃厚な仕様に対して、1本当たり81kcalとなっています。

そんな製品の特長を、「のんかじバタかじるのん」の激しいロックに合わせて、アイスを食べ進めながら、短いフレーズでたたみかけてくる、のんさん起用のCMもマルチパックバージョンで新登場しました。

「のんかじバタかじるのん」篇 30秒（マルチパック）

「のんかじバタかじるのん」篇 15秒（マルチパック）

本物のバターに近づける味とパッケージデザイン、その濃厚さをイメージしたCMまで一貫してPR施策として作りこまれています。また、商品アイデアだけでなく、リピーターの声をすくい上げ、より求められるバター感をアップしながらも、カロリーは抑える工夫はお見事です。定着してきた商品には、まとめ買い需要もあるはずなので、満を持してのマルチパック投入というのもうなずけます。1本のボリュームか、マルチパックのまとめ買いか、ユーザーの選択肢の幅が広がります。

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