三菱鉛筆株式会社は、東京大井町に自社初の体験型空間「o-i STUDIO（オーイスタジオ）」を、2024年4月6日（土）10時にオープンしました。

三菱鉛筆では、「生まれながらにすべての人がユニークである」という信念のもと、人々の個性と創造性を解き放つ「世界一の表現革新カンパニー」になることを、ありたい姿2036（長期ビジョン）と設定。その活動の一環として、 “書く（かく）・描く（えがく）”という表現体験を提供する場としてo-i STUDIOを開設しました。

o-i STUDIOでは、三菱鉛筆の筆記具を利用できるほか、ワークショップをはじめとする、さまざまな表現体験を試すことが可能です。さらに、o-i STUDIOという空間で、利用者の方々に自分自身と向き合う時間を過ごしてもらうとともに、他の利用者の方やスタッフとのコミュニケーションやつながりによって、表現のさらなるひろがりを体感できる場となることを意図しています。

三菱鉛筆は、“書く（かく）・描く（えがく）”という表現を通じて、人それぞれのユニークを引き出し、それによって新たなつながりを生み出し、共感し合うことができる社会を目指しています。o-i STUDIOは、そのような社会を実現するための一歩として、人それぞれの表現のあり方を尊重し、人と人がつながり、表現の和が広がる場として、地域社会の活性化に貢献できればという思いが込められています。

筆記具お試し体験では、「“選ぶ”を楽しむ」をコンセプトにした2種類の展示台などを設置。三菱鉛筆の鉛筆、色鉛筆、ボールペン、サインペンなど500本以上の筆記具の中から、さまざまな書き味や豊富な色を試すことができます。数多くの筆記具を実際に使ってみることで、自身が気付いていない好みやスタイルの発見にもつながります。

また、Pen FAB.では筆記具のインクを使った、ペンづくりワークショップを継続的に開催。自分の好きなインク色をつくり、世界にひとつだけのペンが完成させることができます。

そして、三菱鉛筆が運営するキット付きオンラインレッスン配信サービスの「Lakit」で、イラストやレタリングをはじめとする動画レッスンを受けることが可能。受付にて、キットを購入いただきして端末をレンタルすると、数種類のジャンルからお好みのレッスンを自分自身のペースで体験できる仕組みです。

リラックスして作業をするためのクリエイティブスペースも併設されており、作品制作や勉強など落ち着いて何かに取り組みたい時に、自由に利用できるのが魅力です。また、o-i STUDIO内にあるライブラリーから本を借りて、ゆっくり読書を楽しんで過ごすことも可能です。

さらに、大きな机の引き出しを開けると、紙やはさみからのりなど、さまざまな文房具と出会えます。o-i STUDIO内にはアーティストの方々の個性豊かな作品が複数展示されていて、じっくりと鑑賞することもできます。購入可能なコーヒー豆が用意され、コーヒー豆を挽いてお湯を注ぐ設備を利用することで、香りを楽しみながらハンドドリップ体験することも可能。コーヒー片手にリラックスしながら、周りの方との交流を楽しめる憩いのスペースとしても活用できます。

三菱鉛筆がオープンした、体験型空間のo-i STUDIO。そこには、3つの意味が込められています。ローマ字表記の「o-i」をアラビア数字の「0→1」に見立て、何もないところから豊かな想像力で何かを生み出すことができるという、あらゆるひとが持っている創造力を表現すること。本社拠点であり、またo-i STUDIOを構える大井町（おおいまち）の地名を反映することで、当社と地域社会とのつながりを表現すること。そして、「おーい！」と呼び掛けるような親しみやすい語感によって、身近な場所であることを表現しています。

コロナ禍を経て、人々が街中に戻ってきたばかりか、企業によるコミュニケーション施策も活発化しています。従来のイベントはもとより、常設の場を設けることによって、継続的に自社製品との関わりを持ってもらえる接点づくりが増えてきました。また、ただ単に自社製品の販促活動にとどまらず、地域社会とのつながりや社会貢献としての場の活用など、一歩踏み込んだ施設づくりが特徴的です。

こうした場は、日常から少し離れた時間や空間を楽しみたい人々に受け入れられやすく、足を運んでもらいやすいという背景も垣間見えます。今回のo-i STUDIOは、今後の活用や展開を見越してゆったりとした造りとなっていて、これからの利活用によるブランディングに期待が高まる施策となっています。

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フランスのティーメゾン「KUSMI TEA（クスミティー）」から、フランス大統領官邸であるエリゼ宮からの依頼により誕生した、特別な新作コラボレーションティーが登場。2024年4月11日（木）より公式オンラインショップにて販売を開始しました。

150年以上の歴史を誇るフランスの老舗ティーメゾンであるクスミティーは、世界中から厳選した最高級の素材にこだわり、すべての原材料がオーガニック製と徹底しています。また、環境に最大限の敬意を払い「変わらぬ美味しさ」を追求し続けています。そんなクスミティーが、販売している「エリゼ宮で朝食を」は、エリゼ宮からの依頼により誕生した特別なコラボレーションティー。緑茶とマテ茶をベースに、レモン・レモングラスが香り、フルーティーでフレッシュな味わいを愉しめる紅茶として発売以来不動の人気を誇っています。

今回、新たに発売となる新作フレーバーは、ハイビスカス、矢車菊の花びら、林檎、そしてチェリーとブルーベリーをミックス。フランスの国旗を構成する青・白・赤の3色をそれぞれオーガニックの原料を使い表現した、カフェインフリーのハーブティーです。爽やかなハイビスカスの酸味と林檎のナチュラルな甘みが一体となった味わいをチェリーとブルーベリーの風味が包み、仕上げに優美な矢車菊が微かに香ります。それはまるでエリゼ宮で紅茶を嗜んでいるかのような気分になれるフレーバーを意識して作られています。

パッケージも、白をベースにフランスの三色旗の青・白・赤があしらわれた美しいカラーリングになっており、ギフトにもぴったりの一品です。

パリにあるフランス大統領官邸であるエリゼ宮は、セーヌ川右岸、サントノレ通りに面し、1718年にエブルー伯爵が建築、ポンパドール夫人やナポレオン1世の妻ジョゼフィーヌなどが住んだことでも有名で、フランスを代表する建築のひとつでもあります。その反面、現実にそぐわない宮殿をもっと近代的な建物にしようということで引越しの議論が白熱したこともある建造物です。

また、国の歴史的建造物に指定されているため最新インフラを取り入れたくても簡単にはいじれず、改修費も高いということで、その処遇が議論され続けてきました。世界に知られるフランスの威厳ある権力のシンボルとして愛着を感じる反面、お金を必要以上にかけてほしくないという国民のジレンマを経て、改修へ向けて資金集めを数年前から取り組んでいます。フランス国内の企業とさまざまにコラボレーションしたグッズをエリゼ宮のお土産ネットショップなどでも展開し、そのセンスの良さから人気を博してもいます。

そして今回、新フレーバー発売となった「エリゼ宮で朝食を」についても、売り上げの一部が300年の歴史を持つエリゼ宮の改修工事の資金に充てられる予定です。

シンボルとなる歴史的な建造物については、日本国内でもその維持に苦慮しているという声がたびたび挙げられています。今回のエリゼ宮のコラボレーションティーをはじめとして、フランスが国の象徴とするエリゼ宮とフランス国内の企業とのコラボレーションでじつに150以上の雑貨やファッションアイテムなどを展開。改修工事の資金に充当する取り組みを継続していることは、お手本として見習うところのある施策といえそうです。

・※関連リリース：フランスÉlysée宮の公式ウォッチ新発売！

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コクヨ株式会社は、くらしを彩るアクセサリー感覚の文具「KOKUYO ME（コクヨミー）」シリーズにおいて、2024年の新たな4種のカラー「Fair Play（フェアプレイ）」に合わせた動画コンテンツ『#KOKUYO MEのある世界』を2024年4月10日（水）よりYouTubeおよびSpotifyで公開しています。

「KOKUYO ME」では、どんなシーンでも使う人のくらしを彩り、豊かにし、寄り添う想いを伝えるべく、視覚や聴覚からも世界観に浸れるLo-Fi動画『#KOKUYO MEのある部屋』を昨年公開。今回は、外へ出たくなるような活動的なマインドを後押しするカラーパレット「Fair Play」のイメージに合わせ、アップテンポからチルポップなど幅広い全20曲を新たに収録し『#KOKUYO MEのある世界』に仕上げました。

今回公開された作業用BGM動画は、「KOKUYO ME」4色のカラーをモチーフに、4つのムードを想起させる内容となっています。

例えば、暑い日差しが降り注ぐプールがモチーフの「POOL BLUE（プールブルー）」は、トロピカルな音色と軽快なビートが響く中に、マーカーで書く音が聞こえます。空とプールの「青」が印象的なアニメーション内には、「ソフトリングノート」「2ウェイマーキングペン」「ペンケース」「シャープペンシル」「ノートブック」「修正テープ」も登場。流れゆく雲はまるで猫のように見えるなど、癒し効果も抜群です。

広告やCMなどの直接的な販促が主流であった文房具マーケット。文具を使う音を効果的に取り入れた動画コンテンツにより、視覚、聴覚の両面から楽しめる工夫を凝らしつつ、さりげなく商品の魅力をアプローチしているところが斬新です。新色展開にあわせたポジティブカラーを基調に、ゆったりとした時間を過ごす世界観の動画には、見た人もお気に入りの文房具とともに屋外へと繰り出したくなるような魅力がありました。

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