東京では58年ぶりのホワイトクリスマスということで「#58年ぶりのホワイトクリスマス」と設定し、渋谷をホワイト一色に演出。普段では味わえない特別なクリスマスを楽しんでもらうとともに、美白ハミガキ「Lightee」のお試しサイズ30gや、コーヒー、カフェラテのサンプリングなども実施しました。
12月24日25日の16時～21時に、渋谷キャストガーデンに人工雪を降らせ、「Lightee」らしい光り輝く演出が施されることで、幻想的なホワイトクリスマスの空間が出現。
東京でクリスマスイブに降雪があったのは1965年、今年で58年ぶりのホワイトクリスマスとなりました。当日はクリスマスツリーや雪など、クリスマスらしい景色を楽しめるほか、幻想的な世界を背景に写真が撮れるフォトスポットも用意され、SNSでの投稿も盛り上がりました。
こちら渋谷。
ただいまの天気は、雪です！#58年ぶりのホワイトクリスマス
を渋谷キャストにて開催中。 pic.twitter.com/aCJQ0Xtp0Y— 光発想 美白ハミガキ Lightee (@lion_lightee) December 24, 2023
「ホワイト」つながりという今回の施策。温暖化の影響もあって、年々季節らしさが薄まっている中で、じつに58年ぶりとなる東京でのホワイトクリスマスの演出となりました。
商品の最大のイメージ「白く光り輝く」にこだわった演出に、フォトスポットや寒い時期の屋外イベントには嬉しいホットドリンクの提供など、雪とクリスマスの雰囲気を楽しみたい人が集まり、コスプレで記念撮影など思い思いの楽しみ方をしたようです。
話題作りとしてもSNS映えとしても優秀な施策となっていますが、サンプリングとの組み合わせによって販促施策という面も成立させています。
