ハウスメイトは、2023年1月からスタートした「ふしめ、ふしめにハウスメイト」でおなじみの新TVCMシリーズを2024年1月から公開するのに先駆けて、屋外広告を先行公開しました。

広告クリエイターが本当にプレゼンテーションをした新TVCMの演出コンテをまるごと屋外広告にし、京王線新宿駅のアドストリートにて2023年12月18日（月）から掲出しています。

CM本篇のテーマは、昨年に引き続き「ライフステージに寄り添うハウスメイト」。今年は就活生にスポットをあて情景を描いています。就活生役を演じるのは、映画や民放ドラマでの出演実績もある期待の新人俳優、内海誠子さん。本篇では、人生の大きな節目である就活に取り組み、人生を決める大きな選択に不安を抱く真剣な就活生に対し、ハウスメイトの社員役である指原莉乃さん、椎名桔平さん、中尾明慶さんが自身の仕事をこなしながらも温かい目で就活生を見守り、エールを送る様子が描かれています。

また、新CM公開に先駆けて2024年1月4日（木）からは、ハウスメイト成約者が参加できる「ハウスメイトさんのふしめ応援キャンペーン」を実施予定。こちらが￥は抽選で300名にユーザーが自由に選べるデジタルギフトが当たるキャンペーンです。受験や就活など「人生のふしめにハウスメイトを選択したすべての人」にエールを送るキャンペーンとなっています。

普段なかなかお目にかかれない、企画段階の演出コンテをまるごと屋外広告にしてしまうという大胆事例。実際の撮影時のメイキング動画も公開され、完成した新CMへの期待を膨らませてくれます。

多くの人が目にするCMとなるまでの制作期間中の中間成果物として、制作の源流からメイキング映像もコンテンツ化。そして、実際の完成CMへと関心を継続させて繋げていく巧みな施策事例となっています。

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