2012年に誕生して以来、手軽に楽しめるマッチ3ゲームの代名詞とも呼べるCandy Crushは、今もなお1億人を超えるデイリーユーザーがいると言われています。そんな唯一無二の存在として多くのファンを抱えるCandy Crushは、次の世代のプレイヤーとなる若年層に向けたブランディングを行うための施策を公開しました。“自分らしさ”を大切にするZ世代がターゲットであると明言している施策は、SNS全盛期ならではのメッセージングを中心に企画されています。

“Candy Hair!（キャンディーヘアー）”というシンプルで直感的なタイトルが付けられた施策は、Z世代が自分らしさを表現する際の重要な要素として髪色を大切にしているという点に着目。青や緑、鮮やかな赤色などひと昔前までは奇抜な色として認識されていた髪色をファッションの一環として取り入れることに一切の抵抗がないターゲット世代の特徴をもとに、Candy CrushはヘアカラーブランドのCrazy Colorとコラボし、ゲーム内に登場するキャンディーの色にちなんだヘアカラーを開発しました。

鮮やかなキャンディーが主役のパズルゲームであるというゲーム自体の特徴と、ターゲット層の独特な価値観、そしてそれらを接着するために必要な協業先……すべての要素がしっかりと噛み合うことで実現した企画はユーザーインサイトを捉えた事例としてCandy Crushの未来を彩ることが期待されていると言えるでしょう。

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