お得な情報をチェックして、できる限り損しないよう慎重にお買い物。これまでの経済学で想定されていたのは、そんな“理性的で合理的”な賢い消費者のイメージでした。
でも、消費者だって人間だもの。
感情をもつ不安定な人間は、ときに恐怖や不安にかられて、ときに欲望や怠け心に負けて、損得の判断を誤ることがあります。
行動経済学は、私たちの暮らしに身近なもの
そのような生身の消費者の“不合理性”には一定の法則が...
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