Instagramは4月末に月間アクティブユーザー数（MAU）が7億人を突破して以降も、ますます盛り上がりを見せている。特に「消える」投稿であるInstagram Storiesはフェイスフィルターやロケーション機能などアップデートも多く、すでに6月にはDAUが2.5億人を突破している。

 

今回は、2017年5月度における、いいね！率が高い企業アカウントの投稿を見ていきたい。特に、Instagramと相性が良いと言われているテレビカテゴリのドラマ関連アカウントの運用をピックアップして紹介したい。

 

本調査にはInstagram分析ツール「Aista」を利用し、いいね！率ランキングを、フォロワー数規模別に作成した。さらに、各ランキングの中でいくつかアカウントをピックアップし、運用や投稿の特徴を整理、解説する。

 

 

Instagram いいね！率　調査方法

・データ提供元について

　Instagram分析ツール「Aista」登録アカウント

・データ取得期間

　2017年5月1日〜5月31日

・いいね！率の定義

　投稿のいいね！数÷投稿時のフォロワー数

・ランキングの用語解説

　-カテゴリ：Aista内で振り分けられた分類

　-平均いいね！率：期間中の1投稿あたりの平均いいね！率

　-フォロワー数：期間最終日のフォロワー数

　-投稿数：期間中の投稿総数

　-平均ハッシュタグ数：期間中の1投稿あたりの平均ハッシュタグ数

 

全体サマリー

 

当記事では、Instagramにおける企業アカウントのフォロワー数別に平均いいね！率によるランキングを作成した（フォロワー数5,000〜9,999、10,000〜49,999、50,000〜99,999、100,000〜）。下記は、作成したフォロワー数別のいいね！率ランキング上位10の平均を比較したものである。

 

（）内は前回（2017年4月度調査）数値

Instagram企業アカウント エンゲージメント率ランキング_全体サマリ_201705

 

Instagramと相性が良いテレビカテゴリのアカウントが多い。番組オフショットや告知などの投稿が多いが、番組アカウント間でタグ付けし合ったり、同様の演出の告知投稿を行うなど、同局内の番組アカウントのコラボレーションもいくつか見られた。後ほど紹介したい。

 

平均いいね！率は、フォロワー数5,000〜9,999、10,000〜49,999でそれぞれ2ポイント以上の上昇。ランキング上位にテレビアカウントが多い。平均投稿数と平均ハッシュタグ数は若干の減少傾向。

 

一方50,000〜99,999、100,000〜ではランキング上位のアカウントの顔ぶれがほとんど変わらなかったためか、数字の変動は小さい。平均いいね！率と平均投稿数はそれぞれ若干の低下・減少傾向。平均ハッシュタグ数は特に50,000〜99,999でo.6件増加している。

 

 

フォロワー数5,000〜9,999の企業アカウント

 

いいね！率ランキングトップ10

 

Instagram企業アカウント エンゲージメント率ランキング_5000_9999_201705

平均いいね！率 19.07%（前回14.31%）

平均投稿数 16.8（前回20.0）

平均ハッシュタグ数 8.7（前回8.2）

 

平均いいね！率は前回から大幅に上昇。急激にフォロワーを増やしてランクインした、日本テレビ「孤食ロボット」、映画「ジョジョの奇妙な冒険」の平均いいね！率がそれぞれ32.70%、27.46%と高く、ランキングの全体数値を牽引した。

 

その他にも、テレビ朝日フィギュアスケートやテレビ朝日「緊急取調室」、川越氷川神社などが新たにランクインした。

 

以前からランクインしている奈良 長谷寺 / nara hasederaや、川越氷川神社など寺社仏閣は、急激なフォロワー増は見られないものの安定して平均いいね！率が高い傾向がある。

 

 

ピックアップアカウント

日本テレビ「孤食ロボット」（1位：平均いいね！率32.70%）

 

最初の投稿5月19日から2週間弱でフォロワー数が大幅に増加し9,000人を超えたアカウント。人気グループであるHey!Say!JUMPのメンバーが出演している影響が大きい。

 

5月の投稿数は26件で、平均で1日2件以上投稿するなど、積極的に運用している。平均ハッシュタグ数は0.7件と非常に少なく、「#孤食ロボット」の番組名以外はほとんど利用していない。

 

一貫してスタッフ目線でHey!Say!JUMPが演じる3人のキャラクター、「オットリ」「ヤンチャ」「ムジャキ」の様子を追いかけたり、出演者の小物などを写したりして、親近感やかわいらしさを演出している点が特徴的だ。また、セットを写した投稿には、出演者のハッシュタグをつける投稿もみられた。

 

投稿：出演者の小物

 

 

 

どうです？ 少しはヤンチャ 進歩しましたかねえ？？？？ #孤食ロボット

孤食ロボットさん(@koshokurobot)がシェアした投稿 – 2017 5月 31 12:59午前 PDT

 

投稿：ハッシュタグを使用

 

 

 

フォロワー数10,000〜49,999の企業アカウント

 

いいね！率ランキングトップ10

 

Instagram企業アカウント エンゲージメント率ランキング_10000_49999_201705

平均いいね！率 20.01%（前回17.97%）

平均投稿数 24.0（前回24.5）

平均ハッシュタグ数 9.1（前回9.8）

 

平均いいね！率は前回から約2ポイント上昇した。ラスコトップやC-TIVEなど前回から上位にランクインしているアカウントの平均いいね！率が約5ポイントほど上昇していることが影響。平均投稿数と平均ハッシュタグ数は、前回から大きくは変わっていない。

 

 

ピックアップアカウント

TBS「3人のパパ」（5位：平均いいね！率20.20%）

 

フォロワー数が増え、今回はじめて10,000〜49,999にランクインした。5月の投稿数が45件と非常に多く、ほぼ毎日投稿している。特に放送日当日の投稿数は4〜5件と多く、放送開始までに盛り上がりを醸成している。

 

投稿内容は放送告知やオフショットが中心。放送告知は広報用の予告動画を用い、放送が終了した後の勢いが残るタイミングで、次回の予告動画を投稿している。オフショットは画像だけなく動画も使い、出演者の様々な一面を見せている。

 

 

投稿：放送終了後に次回予告