2017年夏ドラマのInstagram活用を徹底比較！オフショットだけではない、趣向を凝らした運用とは
Facebook Japanの発表によると、ユーザーがよく見るコンテンツでは「有名人の投稿」が最上位に位置し、「音楽」や「映画・エンタメ」なども上位に入っている。
以前からin the looopで公開してる月次のInstagram企業活用調査でも、テレビカテゴリのアカウントが数多くランキング上位に入っており、Instagram上では著名人やエンタメ領域の投稿が非常に人気である。
そこで今回は、テレビの中でも、2017年7〜9月期のドラマアカウントの運用を紹介したい。アカウントの抽出ならびに平均にいいね！数などの調査には、Instagram分析ツール「Aista」を利用しており、同ツール内に登録されているアカウントのみが調査対象となる。なお、7〜9月以外の通期で放送されているドラマなどは除外している。
サマリー
ドラマ関連のアカウントを、以下にフォロワー数順で整理した。
平均いいね！率 16.49%
平均投稿数 94.5件（0.9件/日）
平均ハッシュタグ数 7.8
「過保護のカホコ」「僕たちがやりました」「コード・ブルー」がフォロワー数10万人を超え、特に「過保護のカホコ」は約22万人ともっとも多い。
期間中の平均いいね！率は16.49%。企業アカウント調査の平均いいね！率ランキングと比較しても高い水準にあり、テレビ（ドラマ）関連アカウントとInstagramとの相性の良さが伺える。
平均投稿数は94.5件で、1日あたり0.9件。「僕たちがやりました」「愛してたって、秘密はある。」などの投稿数が非常に多く、全体の平均値を押し上げた形となる。また、同アカウントは平均ハッシュタグ数も多い特徴がある。
以降では、上記の一覧表からいくつかアカウントをピックアップし、期間を「ドラマ放送期間前」「ドラマ放送期間中」「ドラマ放送期間後」に区切り、それぞれ運用を紹介している。ドラマ開始のカウントダウン投稿や放送告知投稿、出演者のオフショット投稿がスタンダードだが、その中でもアカウントごとに特徴がみられた。
ピックアップアカウントの紹介
日本テレビ「過保護のカホコ」
平均いいね！率 18.90%
投稿数 80件
平均ハッシュタグ数 6.0
平均いいね！率は18.90%で、フォロワー数が220,582人と今回の調査の中で最も多いアカウント。合計投稿数は80件で、ほぼ毎日投稿されている。
投稿内容としては、直前の放送告知から、放送後のお礼、放送内容を少し見せた次回予告など、視聴を促す告知投稿がしっかりと設計されているようだ。
ファンが喜ぶオフショットの中では、主役のキャラクターを活かし出演者同士の仲の良さが伝わるような投稿を、動画も数多く用いて行っており、世間で流行している動画加工アプリを用いることもあるなど、非常に投稿のバリエーションが豊かである。
ドラマ放送期間前の運用
オフショットや撮影風景の投稿が多い。主役のキャラクターを際立たせるようなかわいらしくコミカルな投稿で、出演者同士の仲の良さが伝わるような雰囲気の投稿が多い。また、フォトプロップス風の加工をしていることも特徴的だ。
【公式】日本テレビ７月水曜ドラマ「過保護のカホコ」さん(@kahogo_kahoko)がシェアした投稿 – 2017 6月 12 7:08午前 PDT
【公式】日本テレビ７月水曜ドラマ「過保護のカホコ」さん(@kahogo_kahoko)がシェアした投稿 – 2017 6月 23 8:58午後 PDT
その他には、PR動画の紹介など、放送内容に関する情報を公開していくような投稿がみられる。
本編映像第1弾 PRスポット公開★ ホームページでも、放送でも、 まだ流れてない！！ SNSで初出しPR！！ カホコの過保護ぶりが炸裂してます（笑）
【公式】日本テレビ７月水曜ドラマ「過保護のカホコ」さん(@kahogo_kahoko)がシェアした投稿 – 2017 6月 28 12:45午前 PDT
ドラマ放送期間中の運用
放送期間中は、視聴を促すための出演者による放送告知動画や、次回の放送内容を一部画像で紹介した告知投稿がみられる。高畑充希さんがモノマネしながら放送告知をする様子は、スタッフの良い雰囲気が伝わってくるようだ。
【公式】日本テレビ７月水曜ドラマ「過保護のカホコ」さん(@kahogo_kahoko)がシェアした投稿 – 2017 7月 11 11:03午後 PDT
【公式】日本テレビ７月水曜ドラマ「過保護のカホコ」さん(@kahogo_kahoko)がシェアした投稿 – 2017 7月 17 1:56午前 PDT
その他にはオフショット投稿、放送内に登場した小物の紹介や、複数の衣装を用いて今後のストーリーを募集するような投稿など、ファンであればつい反応したくなるような投稿がいくつもみられる。
また、流行の動画加工アプリを用いて一般のユーザーのような投稿を行うなど、親近感を感じられるような工夫もみられる。
【公式】日本テレビ７月水曜ドラマ「過保護のカホコ」さん(@kahogo_kahoko)がシェアした投稿 – 2017 7月 16 2:09午前 PDT
【公式】日本テレビ７月水曜ドラマ「過保護のカホコ」さん(@kahogo_kahoko)がシェアした投稿 – 2017 7月 19 7:05午前 PDT
「過保護のカホコ 最終回まで あと3日‼」 とおっしゃっています(笑) バッチリ合ってそうで最後まで合わないお二人…。 #過保護のカホコころころころりん #過保護のカホコ #高畑充希 #竹内涼真
【公式】日本テレビ７月水曜ドラマ「過保護のカホコ」さん(@kahogo_kahoko)がシェアした投稿 – 2017 9月 9 11:30午後 PDT
ドラマ放送期間後の運用
最終回終了後は、これまでの投稿を振り返るようなスライドショーの動画投稿1件のみ。動画の加工もヴィンテージ風にしており、どこか思い出のアルバムのような雰囲気を感じさせる。
感投稿文内で視聴へのお礼を記載、また動画のフルバージョンを投稿しているTwitterへの誘導も図っている。
【公式】日本テレビ７月水曜ドラマ「過保護のカホコ」さん(@kahogo_kahoko)がシェアした投稿 – 2017 9月 13 7:51午前 PDT
関西テレビ「僕たちがやりました」
平均いいね！率 20.72%
投稿数 185件
平均ハッシュタグ数 12.2
合計投稿数が185件ともっとも多く、1日あたり約2投稿と積極的に運用していたことがわかる。平均ハッシュタグ数も12.2と多い。
オフショットや放送告知では、出演者同士が仲良く写る写真や動画だけでなく、かわいらしくダンスを踊る動画や出演者と教室シーンを体験できるような動画、ファンからのコメントを促すクイズ投稿など、とにかくバリエーションが豊富である。
ドラマ放送期間前の運用
オフショットや撮影風景を多数投稿。複数人の出演者を写したり、インタビュー動画などを投稿。ただオフショットを投稿するだけでなく、「初回放送まであと◯日」といった形で放送開始日をしっかりと認知させようとしている。