Getty Image、LeanIn.orgと提携し、多様性のあるライフスタイルをイメージで訴求
*Image source: Getty Image
Fast Company Co.Design、Washington Postによると、Getty ImageがFacebook社COOのシェリル・サンドバーグが運営する非営利団体「LeanIn.org」と提携した。事業の内容は、ステレオタイプな女性のイメージを一新すべく、多様なライフスタイルの女性や家族のイメージを2,500以上も集めるというもの。このコレクションを、Leanincollectionとして公開している。
Getty Imageの担当者は、顧客の多くが金融業界や製薬業界の企業であるため、人物のイメージに多様性が求められていると説明している。また、タイミングよく、サンドバーグ女史が啓蒙する「男性は、女性をエンパワーすることを受け入れるべきだ」とするLean Inの哲学が世の中に登場したこともきっかけになり、ライフスタイルの多様性を表現するアイデアをひらめいたという。
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つまり、平等な社会の実現に近づくためには、リアリティのある多様なライフスタイルのイメージを訴求することが役立つという考え方である。コレクション内のイメージには、タトゥーを入れた母親が懸命に子育てしている姿、会社の重役室でスマートフォン越しに議論する女性幹部、母親の留守に遊ぶ親子などが並ぶ。いずれもカメラ目線でわざとらしいポーズをとっているたぐいのイメージではない。人生の一瞬一瞬を自分らしく生きている姿そのものだ。
同社では、今後さらに、本物のアスリートや専門家のイメージも拡充していくことで、ライフスタイルの多様性をより訴求したい考えである。
参考動画
Curve Visual Trends — Female Rising from Getty Images on Vimeo.
（鬼頭正己：in the looop 編集部）
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