ルミネのCMについて（1,956字）

YouTubeにアップされたルミネのCM動画が炎上した。

なぜかというと、そのドラマ仕立ての内容が、「女性社員が、男性上司に容姿を揶揄されたことをきっかけに、外見の大切さに気づく……」という内容だったからだ。

これに対してネットでは、猫も杓子も「今時、こんなCMを作るなんて時代錯誤も甚だしい」というリアクションを示して、ルミネの炎上に至った。

ルミネの“女性応援CM”が炎上──女性をけなす第1話に非難殺到、一方2話目では…… - ねとらぼ

ではなぜ、ネットで「時代錯誤」ととらえた人が多かったかというと、「女性が身ぎれいにするのは男性の目を気にしているからではない」というわけである。「女性はもっと自立した存在で、男性に隷属していない」というわけだ。

そこで今回は、なぜこういうCMが作られたのか、その社会的背景を探ってみたい。

ところで、ぼくの立場からいうと、「ファッションというのは、誰か他人のためにするもの」という原則がある。けっして自分のためにするものではない。自分のためなら、楽な格好をするのが一番だが、それでは相手に失礼なので、スーツなどの堅苦しい格好をあえてしている。このことは、このブロマガでも何度か言及してきた。

だから、女性が男性の目を気にして身ぎれいにするというのは、ファッション的にいえば、実に本質的なことなのである。女性はもちろん、男性というのも、ファッションにおいてはけっして「自立した存在」などではなく、「他人との関係によってはじめて成り立つ存在」――つまり「社会的な存在」なのだ。

それゆえ、上司からファッションの良否について指摘をされたのなら、それはセクハラなどではなく、むしろ社会的な意見だと受け取るべきであり、感謝こそすれ、非難するようなものではない。それは、セクハラはもちろん、パワハラとも違う。そう考えているので、ぼくは基本的にこのCMにはなんの問題もないと思っている。

ただ、このCMには件の女性社員とは別の女性社員が出てきて、男性上司が彼女に対して「かわいい」と評する場面があった。

これについては、男性上司が個人的な好みを部下に押しつけているととらえることもできるので、セクハラ、ないしパワハラに該当するという可能性もあるだろう。

ただ、そういう内容の是非はさておき、ぼくが面白いと思ったのは、こういうCMを作ればそれなりの反論も予測できたのに、ルミネがあえてそれを制作・公開に踏み切った――ということの方だ。ぼくは、ルミネは迂闊さからこのCMを制作・公開したのではなく、あえてやった確信犯だと思っている。

それというのも、昨今は炎上事案が頻発し、世間の目がますます厳しくなる中で、多くの企業は不穏当な表現を避けたがる。だからぼくは、ルミネもそういう危険性は十分に予測していたと考えている。そのため、彼らはそうした危険が分かりつつも、あえてそこに踏み込んだと認識しているのだ。

ではなぜルミネがそのような危険な領域に踏み込んだかというと、それはよっぽど拠ん所ない事情があったからだろう。

その拠ん所ない事情というのは、「売上げ競争の厳しさ」だと思う。彼らは、このCMで売上げを上げなければならないという厳命を受けていた。だから、あえて危険を冒してまで制作・公開に踏み切ったのだ。

さらにいえば、ルミネの中には、こういうCMを出すことで、それなりの売上げ増が見込めるという目算があったということだ。これまでの経験やデータの積み重ねの中で、こういうCMが効果的に消費者に響くだろうという確信があったのである。

このことから分かるのは、「現代の流行にさとい人々は、『弱者の論法』で戦うこと――ここでは女性の権利を過剰に主張すること――が既にトレンドとして古くなっており、これからは『非弱者』であることをあえてアピールして、頭を低くして自分の地位の低さを喧伝していくことが、最良の生き残り戦略だと気づいている」ということだ。それは、若い女性でいえば「あえて男性におもねったファッションをすることが最良の選択である」という「トレンド」に入った、ということである。

さらに興味深いのは、ネットで発言する人の多くは、そういうトレンドに気づいていない、ということだ。このCMが炎上するというのは、ネットというのは世間一般のトレンドとはずれている――そこから半周遅れになっている――ということである。ネットは今や、そういう流行遅れの人々が蝟集する場所となったのだ。

ネットというのは、これまで長い間、トレンドにさとい、いわゆるアーリーアダプターが蝟集する場所のように思われていた。しかし、それが今、様相を変えているのだ。ネットは今や、「時代遅れの人が集まる場所」というトレンドに入りつつあるのである。

ルミネのCMが炎上したことからは、そうした状況が読み取れた。

[hirune（ID：21237852）]

ネットが「時代遅れの人が集まる場所」というところに質問です。ネットの利用が一般的になったことで、相対的に時代遅れの発言をする人たちが多くなり、その影響力が大きくなったと思います。未だにネット以外に新しい情報が入ってくるものはないのではないかと私は思うのですが、ハックルさんは今後、ネット以外に「トレンドに敏感な人達が集まる場所」とはどこにあるとお考えでしょうか？

[岩崎夏海（著者）]

>>1
それはやっぱりリアルな集会の場所だと思います。
いつの時代でもそうですが、アーリーアダプターは時代遅れの人たちが集まってくるとその場所を避けるようになるので、自然と「流行遅れ」が形成されるようになるんですよね。たぶん、今の流行遅れの象徴が2ちゃんねるで、ぼく自身、本当に2ちゃんねるを見なくなったなと最近感じています。

[不全世界（ID：17189309）]

ニコニコは時代遅れではないんですか？

[@2（ID：46375809）]

このおっさんが一番時代遅れって言うのは何のギャグですかね？
いや、時代遅れな人が語るのだから説得力はあるんだけどよｗ

[タマしゃぶれよ（ID：3991571）]

死に掛けの奴らが多くなってきてる世の中で、ネットが「時代遅れの人が集まる場所」なんて面白いですね。つまり今一番のトレンドは井戸端会議なんですね！トレンドに乗り遅れたくないので早速実践します！

[ｘ惣流ｘ（ID：9621182）]

時代遅れとかの誰かしら反感買うような文章書くとか炎上狙ってるよね
こういうコメを釣るためかな

[shiro（ID：19733599）]

基本的に、された相手がいやだと思えば「ハラスメント」なんです。
周りから見てどうこうじゃなく。

CMについては最終回まで見ないと何とも、ですが。

[のーねーむ（ID：22059）]

2chが時代遅れって感じるのは時代遅れな板やスレッドを見てるから
つまりこいつ自身が時代遅れな人間て事を自身で明言しているようなもの

[ベゾアール（ID：33640452）]

いかに自分が弱者で被害者で迫害されている者であるかをアピールする時代だと思うけどな

[けぎ（ID：1324137）]

リアルで集会をしている人がもうネットで展開をしていないわけもなく、アーリーアダプターとやらに乗っかるだけの一般層の比率があがったから相対的に時代遅れのユーザーが占めていると感じるだけかと思います。
つか動画きえてるじゃねーか、何がそういうトレンドに入っただよｗ炎上覚悟で勝負に来てんなら突っ切れるだろｗ

[@2（ID：46375809）]

>>7
そうして注目集めないと人目にも付かない程度の人だからしゃあないんじゃないの？ｗ
相手にされなくなった落ち零れの最終手段やしｗ

[カガタダハバマラ（ID：94429）]

ファッションについて「けっして自分のためにするものではない」という一文がありますが、なぜそう断言されるのですか？
「このことは、このブロマガでも何度か言及してきた」とまで言われるからには、それなりの理由をお持ちの事だと思います。
服装には、「相手に与える自分の印象をよりよくするもの」という側面があるのは承知しております。
視覚という面から相手の心理に影響を与えるわけですね。

しかし、服装にはそれだけでなく「自分に対する影響」という側面もあります。
スーツに着替えた時や作業服に着替えた時、武道着に袖を通した時など、いわゆる「スイッチが入る」という状態になる事はご存知でしょう。
それぞれのシチュエーションに応じた服に着替える事により、自分自身の心理もそれに備えた状態になるのです。
仕事に備え、稽古に備え、試合に備え、気合が入るわけですね。
デートの時に着る勝負服なども、相手へ与える印象だけでなく、自分に自信を持てるようになる、という効果があるのです。
それでもファッションというものは「けっして自分のためにするものではない」のでしょうか？
こういった効果は他人が居ないと発生しないと言われるのでしょうか？
さらに言ってしまえば、相手に与える自分の印象をよりよいものにしたところで、その結果得をするのは自分なのではありませんか？
そうなると、相手の心を満たすようなファッションも、結局は自分のためにしている事にはなりませんか？

また、人間には「自分が好きな服を着たい」という思いがあります。
かっこいいスーツも、可憐な服も、「他人からこう思われたい」というほかに「自らがそういう存在でありたい」という願望を満たすという側面があるのです。
それでも「ファッションはけっして自分のためにするものではない」と主張なさるのですか？

貴方自身「自分のためなら、楽な格好をするのが一番だが」と言っておられますが、その「楽な恰好」には、何の装飾性も無いのですか？
全くもって性能本位の、見た目に何のこだわりも無い服なのですか？
着心地や気候に適しているかどうかといった実用面以外の、「見た目が気に入っている」「落ち着きが得られるような色合いである」などのファッション的な側面は全く無いのですか？

私の持つ疑問は以下の三点です。
・服装は自分の心理に影響を与えないのか
・相手の需要に合ったファッションであったとしても、相手によく思われたいという自分のために行うという事は一切ないのか
・ファッションには「自分の願望を満たすために自分のために行う」という側面は存在しないのか

貴方がこれらの点まで考えた上で「けっして自分のためにするものではない」と主張なさっているのでありましたら、どうかその根拠をお教え下さい。

[Rin（ID：679522）]

ネットの一般への浸透力を考えれば、ネット＝２ｃｈなんて思考自体がかなり遅れてるんじゃないかしら？
むしろバカでも出来るようになってインスタグラムとか写真撮ってお洒落アピールとか多様化したと思いますよ。
単純にルミネのCMを何とも思わない人は発言しないからネット上にはいないように見えるだけで。
いまだにネットで発言する人が特定の人だと思い込んでるように読める事自体、ネットについて行けなくなったオジサンのぼやきに聞こえるんですよね。

[もりお（ID：1078978）]

全くもって的外れというか
「女は男の目を意識して着飾っている」と断言してるあたり
あのメガネの上司の役と変わらない、ルミネのおっさん達と同じ感覚だな。

女性にとってファッションというのは
同姓に向けた見栄＝自己満足＝元気の源＞ごく一部の狙っている色男＞＞＞＞大多数の男に向けたものである

なおかつ、会社で常日頃「眼中にない異性」である冴えないおっさんからの一方的な嫌味、選んで選別してやるという一方的な性的好みの押し付け（身だしなみやマナーや清潔感とは違うベクトルの、性としての好みの強要）差別意識からの服装に関するセクシャルな口撃を日常的に受けている背景があり、それをそのままCMでやられたストレスが、今回の怒りが爆発した騒動に繋がっている。

性的に興味のない高齢異性からの服装や外見に関する攻撃というものを
普段の生活で、真剣に仕事をしているだけで受け続け、逃れられないという
背景があるから、その興味の無い男からの一方的攻撃をCMでまでやられて
更に劇中の女が自分達の意思と正反対の思考を見せるから爆発するわけで
「男性の目を意識して」～というのは真逆の価値観という事になる。

それはあくまで冴えない男の幻想であって神話であり
「女性は異性の目を一番意識して着飾ってほしい」という願望が根底にあるせい。

[ふにゃお（ID：22848640）]

　なんか色々書こうと思ったけど、>15のせいで半分書く意味なくなっちゃった。
　あえて一つ書くと、記事の終わり頃、結論の入り口の「このことから分かるのは」という段落が意味不明すぎる。日本語がおかしいのか、論理に飛躍があるだけなのか、これ解読できる人いるの？

[虹西（ID：21203734）]

ファッションとは、人に良い印象を持ってもらう大切な手段であり、異性へのセックスアピールとしても重要な手段であると、私も思います。異性や目上の人など、良い印象を持ってもらいたい人の前に精一杯のおしゃれや正装をするのは当たり前のことでしょう。しかし、最近の女性のおしゃれというのは、それにプラス、「これがかわいいと思ったから」だとか「これ来たらちょっと気分が軽くなるから」だとか、自分のためのもの度合いが多かったりします。
ルミネのCMを批判している方々の大半は「そりゃあ褒めてもらえれば嬉しいけど？好きな服来て会社来てるってのに、朝っぱらから揶揄されたら、普通なら腸煮え繰り返るっての。アホなの？なんであんなむかつくこと言われたのに、キレないの？ハラスメントだろ。ルミネ行く前に労働組合行けよ。」となるわけです。

[こんにゃくゼリー（ID：20512011）]

この文章の意見である、ファッションの性質の確認については賛成です。
それとは別に、ルミネCMを批判している方々の意見を見ていると、『男性を隷属させたい』という思いを感じてしまうのは私だけなのでしょうか・・・

あともう一点、文末にある『時代遅れが集まる』という見方はすこし理解しかねます。
『ネットを介した同系統のコミュニティ』が同化を繰り返し、多角的な(変化の可能性がある)意見が出なくなった。その結果、(加速度的に)変化していく現代に追いつけなくなった。故に、ネットの一般論(内輪ノリに近い)は、最前線として機能しなくなった。
という見方のほうが、適切ではないかと思います。
時代遅れではなく、同化圧力のようなものが見られる……かと。
まぁ、結果的にそれらは時代遅れの人々なのですが・・・

[じゃA（ID：16200238）]

隷属ねぇー、そうなるとまぁ少なからずある種の劣等感を抱いてることにならないかね
優越や屈服が一度に得られるし
単純に別の欲望かもしれんがね

[むむ（ID：2871349）]

裏地ってしってる？今の若い子は知らないかな。
昔はおしゃれで、裏の生地に良いものを使ったんだよ、ファッションは見えないところにするっていってね。

20代前後の若い作者さんにはわからないかもしれないけれど
ファッションは自分のためにするっていう価値観は確実に存在しているよ。しかもはるか昔から。

[gt37（ID：14204940）]

それもこれもジージャン流行らそうとしたのに杉ちゃんが人気に成って在庫が余ったから…
そこら辺から特にアニメ系にすり寄った服作ってオリジナルと言い出してた気がする
読者モデルとか出てきた時点でまぁ大変だなぁとは感じていたけれども

もっともセンスがある人が作っていたら不快な思いをせずに面白いＣＭが作れただろうに居なかったので不快な思いをしながら作らざるを得なかったと

[あっちゅん（ID：508581）]

私の立場からいうと、「"オシャレ"は自分のためにするもの、"身だしなみ"は他人のために整えるもの」という原則がある。身だしなみは決して自分本位なものではない。自分のためなら、楽な格好をするのが一番だが、それでは相手に失礼なので、職場ではスーツなどの相手に不快感を与えない格好をする。
だから、社会人が周りの目を気にして身だしなみを整えるというのは、ファッション的にいえば、実に常識的なことなのである。
それゆえ、社会人として職場に相応しい格好をしているにもかかわらず、上司から外見について指摘をされたのなら、それはアドバイスなどではなく、むしろセクハラだと受け取るべきであり、非難こそすれ、迎合するようなものではない。それは、上司の趣味嗜好の押しつけであり、パワハラなのだ。そう考えているので、私は基本的にこのCMは大問題だと思っている。
興味深いのは、ネットで講釈を垂れる著名人の多くは、そういう社会通念に欠けている、ということだ。
岩崎夏海というのは、ここ数年、トレンドにさとい、いわゆる時代の寵児のように思われていた。しかし、それが今、様相を変えているのだ。岩崎夏海は今や、「時代遅れの非常識人」にまで落ちぶれたのである。
ルミネのCMが炎上したことからは、そうした状況が読み取れた。

[ADDG（ID：4961251）]

なんかルミネCMがなおざりになってファッション如何にというコメントが多いのが気になるな
岩崎氏の解釈だとルミネが炎上の危険性を認識した上で打ち出して炎上して動画サイトの削除にも躍起になっているとか
あの大企業がそんな意図でCM出したのか、とはちょっと納得しきれないところがある。
ネット云々は>>15に同意。ネットの意見の大半はトレンドとは迂遠の生活をしているだけ

[カナカナ（ID：42000660）]

＞男性上司に容姿を揶揄されたこと
炎上云々は単にこれがハラスメントのように感じられたからじゃないか？
容姿について意見するなら女でもいいし、上司である必要もないんだし。
男性上司が容姿について～ってハラスメントを想起させるじゃん。

[OPK（ID：43296643）]

これ、上司が女性で、部下が男性だったらここまで
騒ぎにならないと思うのは俺だけでしょうか。

まあ、人のファッションに口出すつもりはないけど。
権利問題に発展すると、なかなかややこしい。

[51xx（ID：7633974）]

アーリーアダプターとか言ってる奴は総じてラガードだから

[James（ID：7970640）]

「時代遅れの人が集まる場所」と言うより「反感一つ自分の中で処理できない+自分の発言後の展開・結果まで考慮することのできない、想像力に欠けた直情的な人間も発言できる場所」じゃなかな。長いｗｗｗ
まあざっくり言えば「知恵遅れの人も簡単に集まれる場所」？

>これ、上司が女性で、部下が男性だったらここまで
騒ぎにならないと思うのは俺だけでしょうか。
思ってるのは29だけじゃないよ。
立場を逆にしたら状況が変わってしまうなら「平等」とはとてもじゃないけど言えないよね。

[DDD（ID：11049463）]

散々女側は「男はバカだから」「男はこれだから」とTVで公然と揶揄してきたのに、これくらいのCMでキレるのか・・・

[ラブライ姦豚ァ！（ID：19664231）]

>>32
女性様に逆らったら一瞬で人生終わるからね、しょうがないね（諦念）あっそっか生きてぇなぁ（届かぬ明日）…

[ラブライ姦豚ァ！（ID：19664231）]

中世ジャップランド大好き。ふはっはースゴイゾーかっこいいぞ～

[かえむ（ID：8218879）]

ま、
実際に家着の服をキメてる奴は自分の為におしゃれをしていると言えるだろうが。
家の中では適当な服着てる奴は、結局他人の目を気にしておしゃれしてるって事だろ。

現実を言えば、後者が大半だ。

[ddd（ID：9126792）]

男が女が論争って一番嫌い
この記事がヘッドラインに出てこなければ話題になってること自体知らずに済んだし、不快になることもなかった
運営さんプレミアムにしたらヘッドラインも流さないように設定できるようにしてください＞＜

[譚海（ID：7518205）]

実際一部の有能な女性を除けば、女性社員は職場の清涼剤的な用途が大きいし、男も性的な嗜好で女性社員をみてそれでテンションが上ったりする、口に出しにくいけど日常的な光景なんだよな。
今回のCMはこの当たり前の知識をあえて形にすることで、気づいてないふりをしている人たちに、こんなに社会のシステムって単純なんだなって自覚させる意味ではいい狙いだったかもしればい。

[もりお（ID：1078978）]

「これ、上司が女性で、部下が男性だったらここまで
騒ぎにならないと思うのは俺だけでしょうか。」←空想

「思ってるのは29だけじゃないよ。
立場を逆にしたら状況が変わってしまうなら
「平等」とはとてもじゃないけど言えないよね。 」←仮定を元に話のすり替え

この手の話の流れには
「こういう流れにもって行きたい」
（男尊女卑の風潮を指摘され何が何でも反論したい）
という意思があるため、こういう馬鹿らしいやりとりが横行する。

現実には日本の上司は男だらけ、マナー以外で性的目線での
嫌味や圧力を受けている弱い立場が女という現実があり
その日常生活のストレスがあり、更にCMには
その社会がそのまま投影される事がままある。

日常的に「女上司」から容姿が女好みの男と比べられ
身だしなみを整えている男が、需要がない、顔が腫れていると
比較され制的な嫌味を言われている背景があれば
そのままCMにすれば間違いなく炎上するだろうね。

現実には大半の男は会社でセクハラをする側で
女上司からお酌を強制される人間も少なく、性的に魅力のある
他社員と比べて服装や顔が異性好みじゃないと
日常的にネチネチやられてる人間も少ないため
（また、その場合男が部下であれば、直接怒りを爆発させる事が多い）
セクハラに鈍感でいられるし、日常的ストレスに晒されてないし
共感性も低い。

しかし、女が生意気にも怒りの声を上げる事は許せず
怒りが爆発するため
男が受ける側なら問題にならないから（）
騒ぐなという意味不明な理屈に持っていく。
（男が本当に女上司から日常的に性的目線で比較差別攻撃されていて
ストレスがあり、更にそういうCMがあれば
男が怒りの声を淡々とあげればいいだけの話。
そんなケースは「無い」んだけどね。）

日常的に会社で性的嫌がらせを受けてない大多数の男は
被害者側の心境に鈍感でいられるため、仮定を持ち出すしかないし
また日常的に実生活でハラスメントを受ける側でないため
セクハラ側よりも被害者の怒りの声に怒りを感じる、やる側の目線に立っている。

男尊女卑ではなく女尊男卑だ、と言い出す男は
会社のシステムや性差別、人間などには一切触れず

女性専用車両（数え切れぬ程の男の犯罪から保護のため出来た物）や
レディースデー（女の日しか設定してない店は
裕福な専業主婦が来るランチの時間帯を狙った郊外のレストランなど
企業の都合で利益を見込んだだけのもの）など
男自身の犯罪や日本社会が営んできたシステムの副産物を
なぜか女を優遇という事にしたいお粗末な理屈に終始する。

世界や女から男尊女卑といわれる事からのストレスから逃れようと
現実から目をそらしてるだけにすぎないので。

企業は利益が見込めないサービスデーなどやらないし
呆れるほどの痴漢がいなくなれば、冤罪も専用車両もない。

外に出て先進国として大声で喚けないような情けない事を
ネットで大声でわめかん方がいいよ。いずれ馬鹿にされるから。

[なしもり（ID：4636314）]

自分がされて嫌だったことを、他人がされて「嫌だ」と声を上げている様子を見て、「俺たちはその程度のこと我慢してきたのにその程度で嫌だっていうのか」という輩が必ず現れるのが不思議でならない。

[ねこバス（ID：3901306）]

ファッションについて「けっして自分のためにするものではない」はどうでしょう
他人に見られることを前提とした社会に生き続けることで
誰に見られることも無いプライベート空間でもファッションを大事にする人が出てきました
それは想像上の何かに見られた場合の自分を演出するという行為かもしれませんが
自分のためにするファッションと言ってもいいのではないでしょうか

[ガウドコニコニ（ID：8914353）]

良くも悪くも、トレンド作りに加担しようとしてんのかな？
うまくいくかは知らんけど。

[くぎんこ（ID：47169511）]

私は自分の為にしかお洒落をしないので、このおじさんの言ってること分からないっすわwww

[ミシィ（ID：1938577）]

そりゃジジイなら自分が好きだからオシャレするという意識はないだろうけどｗ

[9B（ID：21307804）]

女ってのは、結局いつまでもセクハラって概念に縛り付けられたままなのかねえ・・・

[ナト（ID：1527264）]

>>38
文が長いので5文字でまとめてね。

[にこちゃん（ID：34353099）]

ネット上での女叩きを見て言いたかったこと全部>>38さんが言ってくれた。
スッキリした。

[star（ID：40104763）]

炎上商法ですね、わかります。

[虎梟（ID：17724401）]

つまり、お洒落に無頓着では困るってことだな?!
会社としても見てくれが良い方が良いもんな！

あとNo.38さんに同意だね。
そういえば、なんで呆れるほどの痴漢はいるのに痴女はいないんすかね？（血涙

[himajin（ID：269389）]

「このことから分かるのは」って、前の部分が全部憶測じゃないですか…。

[ひたち（ID：3782219）]

自己のために生きる　人間は考える葦　

[sou（ID：3696045）]

38が拙すぎてワロタｗ
女叩き叩きも妄想はたいがいにな

[まめぢる（ID：6831767）]

どんないい服を着ようがｋｚはｋｚだし、逆もまた然り。
話題にはなるけどイメージアップには確実にならないと思うのだが…

[wa（ID：141669）]

おっさんの都合のいいようにとりすぎだろ

政府が女は男の目線を意識して生きて隷属して欲しいっていう命令を各所に出す時代になったってこと

それで失敗したことを炎上商法って言えばフォローした気になる
社会に隷属して男の尻穴ベロベロ舐める作業お疲れさまです

男は女性から造られた奇形で個の意思が弱いし、女性という母親の事を念頭においてるから思考がずれるけど
人としての基本形である女性は、女性である事が第一義だし自己肯定の第一歩だから

男が社会が何だっていっても女性からしたら飼ってる犬やその辺の野良犬がつくってる犬社会くらいにしか
認識してないっていう意識のずれがあるのが前提

[二号（ID：44876520）]

この世から女性を性の道具としか見てない頭ぽーんな男を排除したら
１００％のうち９５％くらい削れるよ
力を持っちゃうと自分はすごいって勘違いして暴走して
守りべきはずの女性　共存していくはずの地球を壊し
目の前の利益にしか目がいかないんだ　面白いね！！
俺はぜったいしないがな

[陰蟲（ID：3164675）]

確かにこのCMを批判してるのは流行から外れた主婦層の人が多そう
しかし今後は若い女は男に媚びたファッションをすることがトレンドになるのか…（困惑）

[はい（ID：30352257）]

『非弱者』であることをあえてアピールして、頭を低くして自分の地位の低さを喧伝していく

え？？？？

[yamada-（ID：418708）]

炎上の理由ってCM製作した人間の力量不足じゃないの？
本来伝えたかった「どんな女性も外見をあきらめずに努力しよう」みたいなメッセージなんかよりも
鼻につく登場人物、性別や立場による差別を想起させる内容、納得しかねる主人公の思考のせいで他のことにばかり目が行くようにできてる
記事では「あえてルミネはこういう波風の立つCMを流した」みたいに言ってるけど違うんじゃない？
変わりたい？変わらなきゃ、なんて言葉はそう新しいメッセージじゃないし、ルミネ側からしたら「CM作ったら何だか知らないけど炎上した」程度だと思う

つまらない映画とかと同じで、伝えたいメッセージはあるんだけど技量が足りてないから、無駄なもの、余計なものばかり目につくCM
CM自体に対してはあれこれ考察しても意味がない

[バル（ID：29486265）]

>>54
その飼ってる犬の作ってる社会にみじめにぶら下がってるのが大多数の女性様なわけだが
あんたの言う「自立した女性がー」ってのが本当ならなんで女性様は未だに「男性社会が男性社会が」と声高に叫んでいるんですかね

[オウジNEX（ID：3006875）]

一理ある。
話題にもならない無難なCMを発信するより、有効に広告費を使えたのは間違いない。炎上してるのがその証拠。
ただ、顧客層を考慮すれば、もう少し配慮があってもいいよなぁ。

でも、配慮に配慮を重ねると結局無難なCMに・・・ぐぬぬ・・・

[abababa（ID：31647472）]

本文はともかくも、

セクハラ対策で男性から女性へのアプローチが抑制される
↓
女性は自分からアプローチするようになる
↓
結婚など一生に数度のことは妥協できない
↓
高め狙いになる
↓
皆が高め狙いなので高め男性に競合が生じる
↓
競争に勝ち残るため高め男性に媚びる
↓
安めで妥協する少数例外を除き、大半の女性は男性※ただしイケメンに限る　に媚びる

というのが現状かと。女性が選択の自由と主導権を得て自発的に(イケメン)男性に媚びはじめてたという現象

[ダーミリア（ID：18854656）]

ぶっちゃけ男尊女卑でもどうでも良い
ただ他方を叩いてそれで自分を上げようとするやり方は気に食わない

[たま（ID：16879179）]

>女性を性の道具として
心配しなくても誰もあなたをそんな目で見たりしないよ
最近の女は自立どころか自意識が肥大するばかりで歯止めが利かなくなってるんじゃないかと思う

[Johnny（ID：29474972）]

ありふれたストーリーだよね。
地味な主人公が馬鹿にされ見返すために美しくなる。
そしてCMの最後にチョロッと出てきたイケメンと恋の予感・・・的な。
よくあるパターン。なんで炎上したのか意味不明。
自意識過剰？無駄に高いプライド？
上司うぜーとか途中のぶりっ子より主演の子の方が可愛いじゃんとかは思うけど。
炎上するような事？炎上商法？自演？なんなのかしら。

[はい（ID：30352257）]

>>64
普通にいそうな女性をありふれた手法で馬鹿にするということは、（どういう結末が待っているにしろ）ファッションビルであるルミネが一番してはいけないことだったからじゃないですか。主人公の女性がしている服装というのはルミネの客層である人たちが好むスタイルだと思うし。

[カリメロ（ID：42970887）]

なかなか一理あると思えた
ネットがナンバーワンと思ってそうな阿呆ほど、その分リアルでの世情の動きがわからなくなって
実は最近はこういった逆手の手法で女の立場をあげようとしてるのに、送れてきてやってきた奴らが情報伝達失敗してるから早合点してこれは敵からの攻撃だって思うパターンね

まぁ上にもあるけどこの手のＣＭの筋書きって昔からあるような内容で、何をそんな炎上してんのってのが第一に感じたね

[みぞれ（ID：10631684）]

良くも悪くも他人の視線を受けて、容姿を変えていくものだから、最終的に対象の女性陣に評価される結果なら成功、批判なら謝罪って事だろうな

[yueri4201（ID：3553159）]

「自分のためなら、楽な格好をするのが一番」とかいう人がファッションを語るとかなんなの？
「自分が着ていて嬉しくなるから、綺麗な服や可愛い服を着る」ってことすら分からないの？

[BAZZ（ID：532808）]

ふぁっしょんは自分のため、身だしなみは他人のため。まずそっからずれてるのでは・・・スーツは身だしなみだろ

[levi（ID：558852）]

なんか「釣れたよー」って後付けで必死で言い張ってるAAを思い出した

[野獣ｒｙ（ID：38065354）]

ぶっさｗｗコミュぬけるわｗｗ

[howl（ID：7836391）]

コメント欄と本文のズレ具合がcmの炎上と相似してる気が。

>>66
よく言われてるこですけれど、安全圏からコメントをむしゃくしゃポイッと投げっぱなせるからでしょうね。

これからは、そういう早合点が起きないように
広告の意図の説明と結末を、ワイプとかで提示するといいかもしれませんねw
「我々は一切の思想を持ち得ていません。
この広告は一見すると自意識の否定や卑下に見えますが、そうではありません。大丈夫です、彼女はこれから幸せになりますので、深読みせずに安心して御視聴下さい。」

[Keyman（ID：24581488）]

スーツを例に挙げてますけど、スーツみたいな制服、仕事着の類を「ファッション」ととらえること自体、「誤認」ですよね？スーツというのは、単に正しく着こなせるかどうかの問題だけであって、そこに「かわいい」「可愛くない」などという個人の嗜好が介在する余地はありませんし。たとえばこのCMが、TPOをわきまえない、スーツをきちんと着ない人間に対する揶揄であるなら、何の倫理的問題もないし、実際炎上しなかったと思うんですよねー。このCMは、服装にフォーカスすしているように見せかけて、実際には顔や体系も含めた女性の容姿全体を評していますし、それを「需要」などといいういやらしい言葉で表現したことが、あきらかに言葉選びの失敗であり、セクハラであり、女性を不快にさせるのも当然でしょう。なぜ「個人的には全く問題ないと思う」などという感想が飛び出すのか、わかりません。

[Keyman（ID：24581488）]

擁護派の焦点がずれてるだろ。
炎上の根拠は、女性の心象を無視した無配慮さそのものにあるのであって、企業側が「実は何を意図していたのか」が、本当に免罪符になるのか？

[みや（ID：396248）]

素敵な男性のために着飾るならともかく
不愉快な上司のために着飾りたい女性は数少ないだろうし
今どき需要だとか職場の花だとかいってるから批判されてるんでしょ
根本的なところが食い違ってるんだからどうにもならないね

[亜麻にゆ（ID：2419138）]

結局、売り上げがどうなるか次第よね…。

ただ、ファッションの良否について、が社会的な意見に成り得るのなんて、ビジネスマナーとして決まっている範囲でしかないとは思います。それ以上は踏み込んで良い理由が無い。

[ぎゃー（ID：22946539）]

炎上商法がゲスい商売なのはわかっている
でもお前らが釣られるからやめられないんだよねーーーーwwwwwwwww

[チキンマスター（ID：508275）]

内容はともかくとして、メッセージ性の強い作品ってもう通用しないんかな
これに限らず、伝えたい事を発信したなら謝罪しないで貫いてほしいもんだが
やっぱ商売って難しいもんだね
でも世間が敏感になり過ぎな気がしなくもないけどなぁ

[おかしら（ID：18664687）]

もりおって奴ツイッターでも差別ダーとか男ガーとかバカ女丸出しの発言してるな
ミサンドリー・フェミもほどほどにな

メディアでは男性軽視を揶揄する様な表現が少なくない（男、女性表記・ファブリーズのCM等）のに、
それには無言で女が少しでも小馬鹿にされれば、今回みたいに狂った様に騒ぐ

[むな（ID：1672286）]

いつものことだね。仕方ないね。
今回も男性諸兄はしみったれた女どもが少しでも自分達の気に入らないことがあると
目を血走らせて唾を飛ばして喚き散らす様を檻の外から鷹揚に見物して頂きたい。

[カナカナ（ID：42000660）]

80みたいなヤツがいるからダメなんだろうな。

[1542380（ID：1542380）]

性別・職種・職階・年齢を問わず、
エステとジム通いは必須、よれよれは論外、スーツは必ずオーダー、自己満ファッション禁止にしたら、
キラキラ女子()、キラキラ男子()で、みんな美しく()、会社が楽しくなるかも知れない()

実際、ジムだけではなく、メンズエステに通う人いるし、
ある程度の規模の会社になると、明らかにイケメン採用枠(顔もスタイルも良い)の営業がいる

これからは、職能以前に「見た目」傾向はより強くなりそう