母の日を迎えたドイツで、ファストフード大手のバーガーキングは将来母親になる妊婦たちが向き合わないといけない食欲に忠実に生きてほしいというブランド姿勢を伝える施策「Pregnancy Whoppers（妊娠中のワッパー）」を実施しました。

 

公開された動画では、「食欲の増加なんてしょっちゅう起きます。好きな時に寝ていいのであれば、好きな時に何を食べるのも自由だよね？」「何かを食べたいと感じた時には、絶対にその欲求を満たさないと気が済まない」など妊娠中の食欲についての意見が紹介されます。

同社の調査結果によると「58％の妊婦は、妊娠中に突発的な食欲を感じたことがある」「57％の妊婦は、主に夕方に食欲が増加すると感じている」といいます。興味深いのは妊婦たちに食欲が暴走したときに食べたいものは何かと質問した際、「りんごソースが添えられた揚げ魚」や「ピクルスとホイップクリーム」、「ソーセージのチョコソースがけ」など、不思議な組み合わせの食材がでてくるところで、同社は今回、そうした“あり得ない組み合わせ”のワッパーを実際に開発してしまいます。

通常メニューにはない特殊なワッパーを提供された妊婦たちは、一瞬戸惑いながらも「これめちゃくちゃ美味しい！」と喜びます。バーガーキングでは今回の施策で「欲求に抗うことなく忠実に生きてほしい」と願ったといい、大手チェーンならではの企画力と実行力で母の日を盛り上げました。

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