晴天の下でビールが飲みたい！ アイルランド人のインサイトを捉えたギネスビールのブランディング動画

黒ビールの代名詞として知られるアイルランドのギネスビールは、太陽の下で友人たちとビールを飲むという夏の楽しみを描いたCMを制作。日照時間が短くなかなか気候に恵まれないアイルランドにおいて“なるべく長い時間を青空の下で過ごしていたい”という欲求と自社商品を結びつけ、視聴者のインサイトを捉えようと試みました。

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テーブルを囲み、各々がギネスビールを持った男女5人組を映すシーンから始まると、次第に暗雲が空を覆っていき、メンバーが残念な表情を浮かべながらテーブルごと移動するのですが、またもや同じように曇り空が迫ります。

その後も移動を続ける一行ですが、行く先々でビルの影や雲、パラソルに邪魔をされてしまい、いつまで経ってもビールを飲むことができません。

最終的に開けた海沿いの崖に移動し、ようやく手に入れた快晴のなか待ちわびた表情でビールを飲むところで動画は幕を下ろします。青空のもとで仲間とビールを飲む、ただそれだけのシンプルな内容ですが、構成と映像技術の高さが説得力を漂わせています。

ラストカットで紹介される“Lovely day for a Guinness（完璧なギネス日和）”というキャッチコピーからは、アイルランド特有のインサイトに着目し、視聴者からの共感を得たいというブランドの想いが伺えます。

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