イギリスに本社を置くフィットネスアパレルブランドのGymsharkは、リアルなアスリートたちだけでなくeスポーツに打ち込む人々にも運動する機会を与えるべく、現実世界で運動すればするほどゲーム内のキャラクターが強くなる仕組みのアパレル商品を、ゲーム大手EA Sportsの協力のもと開発しました。 https://predge.jp/wp-content/uploads/2022/09/GYMSHARK-REAL-PLAYER-MODE.mp4 概要を説明した動画は、冒頭「ゲーマーは1日14時間もの時間を、より上手くプレイするために費やしている」というCNNの記事を紹介し「ゲーマーたちはスポーツが大好きなのに、実際にスポーツをすることはない」というeスポーツがはらんでいる矛盾を浮き彫りにします。 そんな“動かない人々”を動かすためにGymsharkが開発したのは“REAL PLAYER MODE（リアルプレイヤーモード）”という名前のアパレル商品で、多くのスポーツゲームが実装しているキャリアモード（オリジナルのキャラクターを作りゼロから育てることが目的のモード）に着目し、実際に運動すればするほどキャラクターの能力値が上がっていく仕組みを導入しました。 FIFAやMADDEN、NFLやUFCなどさまざまな人気スポーツゲームを有するEA Sportsとタッグを組むことでeスポーツプレイヤーが注目するコンテンツとの連動性を担保し、結果的に多くのゲーマーの文字通り重い腰を上げさせることができたようです。 その他のマーケティング事例についてはこちら https://predge.jp/search/post?genre=26 会員登録、メルマガの受信設定はこちら https://predge.jp/