凍える人々に防寒具を。OOHで社会的なムーブメントを巻き起こそうと試みたブラジルの媒体会社

ブラジルでOOHの有効活用を促すPonto OOHは、冬場の厳しい寒さと戦うホームレスの人々に防寒用具を寄付する行為を促進するため、ビジュアル広告「Someone is Feeling Cold（誰かが寒さと戦っている）」を公開し、自宅に眠っているさまざまな不要な衣料を必要としている人に配ってほしいというメッセージをアピールしました。

「あなたの不要なデニムが眠っている間、外で凍えている人がいます」が添えられたバージョンや「あなたの靴が孤独に耐えている間、外で凍えている人がいます」と書かれたバージョンなど、さまざまな衣類品のアップの様子を描くとともに、ボタンの穴などを目に、そしてステッチのアウトラインを口に見立てて凍えた表情を浮かべた様子を表現しています。

金銭的な理由で防寒具を満足に買い揃えることができない人々に温かい衣類品を配るという社会的な行いを喚起する目的のOOHは、ストレートなメッセージで訴求を行うことでわかりやすく行動にも移しやすい構成になっています。

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