オランダ発の世界的ビールブランド・ハイネケンは、労働環境の是正を訴えるキャンペーン「#workresponsibly（健全な労働環境を作ろう）」を東南アジア中心に展開しています。その施策の一部として公開されたSNS向け広告「The Ghosted Bar（幽霊のいるバー）」は、残業をしている同僚を1人オフィスに取り残してバーにやってきてしまった人々が遭遇する謎の怪奇現象を通じて、労働環境を整備することの大切さを訴えています。

過度な労働と残業は心身ともに悪影響を及ぼす危険性があることは周知の事実ですが、それでも世界中のあらゆる会社では長時間労働が蔓延しており、時には同じ仲間であるはずの同僚の間でも働く時間に格差が生まれてしまい、結果的に誰かがオフィスに取り残されるケースもあります。

そんな状況を表現したハイネケンの啓蒙動画は、残って働く人がいるオフィスと、彼が本来いるべきバーが映像上で連動することでまるでポルターガイストのようにグラスや椅子が動いてしまう様子を紹介しています。

皆が定時に仕事を終えることができればビールの消費量も増えるというニーズの喚起を、労働環境の是正を通じて求めたハイネケンの施策は、自社商品のアピールをしつつ社会を前進させる可能性を示した事例となりました。

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