【速報】カンヌライオンズ2023「Entertainment」部門グランプリ受賞作品まとめ
Entertainment Lions＋Entertainment Lions for Gaming
「Clash from the Past」（Clash of Clans）
Congratulations to @wiedenkennedy | Grand Prix winners in the Entertainment Lions for Gaming for ‘Clash from the Past’.
Explore all winning and shortlisted work, exclusively on The Work here: https://t.co/7LVO9ntdnm#CannesLions70 | #CannesLions2023 pic.twitter.com/rEopdVTQgt— LIONS | The Home of Creativity (@Cannes_Lions) June 20, 2023
Entertainment LionsとEntertainment Lions for Gamingでグランプリをダブル受賞したのは、大人気スマートフォンゲームClash of Clansの10周年記念企画。2012年8月2日にローンチされ昨年10周年を迎えたClash of Clansは、ゲームのファンはそのストーリーや操作性、キャラクターだけでなく、ゲームの歴史そのものを愛しているというインサイトに着目。10周年と節目にあえて自らの歴史を「40周年」と言い切ることで誇張し、まるでファミリーコンピューター（以下ファミコン）が誕生した1980年代から存在していた老舗ゲームかのように見せました。
ファミコン風のゲームを実際に制作したり、1980年代から90年代までの映像を編集することで実際に40年前から存在していたかのように描いたドキュメンタリーを公開。”当時販売されていた”という設定のレトロなデザインが目を引くトレーディングカードを数量限定で売り出す施策も行い、徹底的な演出で本当に長い歴史を持つブランドであるかのように見せました。
Entertainment Lions for Music
「Beautiful Life」（Michael Kiwanuka）
※上記映像には自殺に関するセンシティブな表現が含まれています
Michael Kiwanukaの楽曲“Beautiful Life”とそのミュージックビデオが、その強烈なメッセージ性と唯一無二とも言える雰囲気を評価されEntertainment Lions for Musicでグランプリを獲得しました。1つのテーブルを囲みながらロシアンルーレットに興じる少年少女たちと、彼らの人生の回想を走馬灯のように描く映像は視聴者を不穏な気持ちにさせつつも、思わず最後まで見てしまう力強さを併せ持っています。
「The Greatest」（Apple）
アップルが自社製品のアクセシビリティをアピールしたCM“The Greatest”も、音楽と連動した美しい映像表現が評価されEntertainment Lions for Musicのグランプリを獲得しています。史上最高のボクサーと名高いモハメド・アリの名言を歌詞に引用したSpinifexの楽曲“I Am the Greatest (with Marilya Choir)”がBGMとして使用されており、ハンディキャップを持つ人々の生活をアップル製品がいかにして支えているかを描いた動画のクオリティが評価されています。
Entertainment Lions for Sport
「Dreamcaster」（AB Inbev）
Congratulations to @FCBglobal | Grand Prix winners in the Entertainment Lions for Sport for ‘Dreamcaster’.
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Entertainment Lions for Sportでは、世界的な飲料メーカーAB Inbevが公開したブランディング兼CSR施策がグランプリを受賞しています。世界最高峰のバスケットボールリーグNBAは19億人もの視聴者がいると言われていますが、何かしらの視覚障害を抱える2.8億人もの人にとってはプレイすることができず、観戦することすらできないものでした。
そんな状況を変えるため、AB Inbevは全盲であるためにバスケットボールの実況者になるという夢を諦めていた1人の男性、Cameron Blackを主役に抜擢。62個ものサラウンドスピーカーや144種類もの振動を通じていつどこで何が起きているのかを伝えることができる特殊ベストをはじめとした最新技術を駆使し、たとえ目が見えなくてもバスケットボールの試合をリアルタイムで実況するための情報を伝達することに成功しました。
最終的にはBlack氏が実際に実況中継を行うことで、AB Inbevとスポーツの相性の良さを最大限アピールするとともにバスケットボールの新たな可能性を指し示したことが評価されました。