プロ野球の世界最高峰の舞台、米メジャーリーグ（以下MLB）では、2023年から“ピッチクロック”が導入され、投球の間に時間制限が設けられました。今までは投手のペースに委ねられていた投球時間に制限がかかることにより試合のテンポが大幅に加速され、1試合あたり約30分もの時間短縮に繋がっているようです。野球専門のスポーツメディアBally Sportsは、そんな環境の変化にスポットライトを当てたビールを飲料メーカーと共同で開発しました。

“Short Boys（ショートな野郎たち）”という遊び心満載の名前が付けられた商品は、8.4オンス（約250ml）という文字通り“ショート（短い）”なビール缶。野球観戦のお供として知られているビールを、試合時間の短縮に伴いもっとハイペースで楽しんでほしいというメッセージが込められています。

書き下ろしのBGMでは「ショートな試合にはショートな野郎たちを」と歌い上げており、スポーツそのものの変化に合わせて周辺商品も形を変えるというユーモアを交えた手法で多くのMLBファンから注目された事例となりました。

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