アメリカ生まれのプロジェクトマネジメントツールBasecampは、さまざまな業務の進捗状況やプロジェクトメンバー一人ひとりのやるべきこと、データの共有などが簡単に行えるプラットフォームとして、多くのスタートアップ企業で導入されています。そんなBasecampのサービス特長をしっかりと訴求しつつ、メインとなるターゲット層であるスタートアップ企業と、そうでない大企業の違いを描くことで視聴者がより自分ごと化できるように工夫されたCMが公開されました。

“Your way is better than theirs（あなたのやり方は彼らのやり方よりも優れている）”というタイトルがつけられたCMでは、ターゲット層とそうでない企業の対比を描くところから幕を開けます。

多くの承認プロセスを踏まないと意思決定ができない大企業と、小規模だからこそスピーディーに判断が下されるスタートアップ企業……同僚の顔と名前は分かってもその性格や夢までは知る由がない大企業と、真の仲間と呼べるような団結力を誇るスタートアップ企業……それぞれの特長と、その根底で業務の遂行を支えるBasecampの存在を印象的に描いたCMに仕上がっています。

世間的には弱い立場として捉われがちなスタートアップ企業にあえてスポットライトを当て、彼らの強力な結束を下支えするサービスとしてBasecampを描くことで、ユーザーに寄り添う存在でありたいというブランドの哲学が伺える事例でした。

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