イタリア生まれのCalzedoniaは2021年時点で5,000以上もの店舗を構える大手女性用レッグウェアブランドとして、世界中の女性のライフスタイルを彩ってきました。日本国内でも首都圏を中心に複数店舗展開しているため、ご存じの方も多いのではないでしょうか。そんなCalzedoniaはより一層多くの認知を集めつつ、既存ユーザーのロイヤリティを上げようと試みたブランディング動画をヨーロッパ圏限定で公開しました。

動画ではさまざまな年代の女性がCalzedoniaのレギンスを履きながら各々の人生を謳歌する様子を紹介しています。“Every step is a step forward（どんな一歩であれ、それはあなたの人生を前進させるための一歩だ）”というキャッチコピーが描くのは、たとえ立ち止まろうが後ろに進もうが、Calzedoniaを履いた女性であればどんなペースであっても人生をポジティブな方向に転換することができるというメッセージを描いています。

表現としては王道な演出が多く含まれた動画ではありますが、既存ユーザーの心情にしっかりと向き合いつつ、まだ買ったことがない新規層に向けても魅力的に映るような工夫が施された映像でした。

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