世界中で店舗を展開する大手ファストフードチェーンのKFCは、2022年時点においてジンバブエ国内では6店舗しか構えておらず、現地の外食市場での存在感はまだまだ小さいものでした。そんな状況を打破すべく、2023年以降ジンバブエ国内にも順次店舗をオープンしていくことを発表したKFCは、まだまだ馴染みのないブランドとして現地の人々の期待感を醸成するためのCMを公開しました。日本に住むわたしたちにとっては見慣れた商品の数々も、改めて新鮮な目で見てみると意外な発見があるような映像に仕上がっています。

「あなたの大好きなあの味が、続々とあなたの近所にやってくる」というストレートなフレーズでKFCの定番商品をとにかく魅力的に描いたCMは、オリジナルチキンやサンドイッチなどをさまざまなアングルから紹介することで同社でしか味わえない体験を存分に打ち出しています。

グローバルブランドとして高い認知度を獲得できている、かつ特定の地域に出店しているわけではないという条件下においては“新規オープンする”という情報だけでも多くの人が注目するニュースになるという発見と、その際には少しひねった企画ではなく正面から自社の魅力を訴求する手法が効果的であるという気づきを与えられるCMでした。

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