100年以上もの歴史を誇るBraggは、アメリカ発祥の老舗アップルサイダービネガーのブランドです。少量の原液を水に混ぜるだけで、おいしくて身体にも良い微炭酸のアップルビネガーを作れる商品を業界の先駆者として開発・販売してきた同社は、今となってはサプリメントなども販売しており、健康食品全般を取り扱うブランドとしても知られるようになりました。そんなBraggの中心商品でもあるアップルサイダービネガーの特長をアピールしつつ、まだ飲んだことがないユーザーにとっての懸念を打ち消す目的のCMが3種類公開されました。

それぞれの動画の中心となるのは“IT’S NOT WEIRD IF IT WORKS（実際身体にいいので、何も不思議なことはありません）”というキャッチコピーで、水に混ぜただけで本当に効果があるのかわからない新規ユーザーや健康促進目的でお酢を飲んだことがない人々の懸念を真正面から解消しようと試みている様子が伺えます。

簡単で飲みやすく、おいしい上にさらに健康にも良いという特長をわかりやすく最短距離で描いた3種類のCMは、既存のユーザーであれば誰もがうなずける内容で、かつ新規の人にとっても自分ごと化しやすいよう工夫が施されていました。

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