「少女まんがってなんだ？」花とゆめ創刊50周年、名作&キャッチコピーが車内をジャック
2024年5月に創刊50周年を迎える『花とゆめ』は、かつての読者である親世代から、いまの読者である子世代、さらに次世代まで多くの読者に愛され続ける少女まんが雑誌。王道の恋愛まんがのみならず、ファンタジーやBL、動物が主役の作品など、さまざまな“少女まんが”にチャレンジしてきた雑誌でもあります。
そこで今回、『花とゆめ』の原点である“少女まんが”に向き合い「少女まんがってなんだ？」というメッセージとともに、さまざまなプロモーションを通じて50周年を盛り上げていくこととしています。
公開されたスペシャルムービーは、「少女まんがってなんだ？」をテーマに、一般的な“少女まんが”のイメージを打ち破り読者に愛されてきた名作のキャラクターたちが続々登場。50周年の歴史を名シーンとともに振り返ることができる映像となっています。さまざまな作品のキャラクターが登場しながらも、その根底に流れる”少女まんがイズム”を感じさせてくれる、編集の映像が胸にじんと響きます。
第一弾施策として、美内すずえ『ガラスの仮面』や草凪みずほ『暁のヨナ』といった数々の名作と作品を象徴するキャッチコピーによる中づり広告ジャックを展開。4月20日（土）から5月17日（金）にかけて、JR京浜東北線車内にて実施されています。
さらに、公式SNSでは5月24日（金）より東京シティビューで開催される「創刊50周年記念 花とゆめ展」に合わせて、4月29日（月）から5月23日（木）までの間、毎日1作品ずつを紹介するカウントダウンキャンペーンを展開。こちらは、対象投稿をリポストすると「花とゆめ展」の招待券が毎日1組2名（合計25組50名）に当たるキャンペーンにもなっています。
2024年5月24日（金）から6月30日（日）に東京シティビュー（六本木ヒルズ森タワー52階）で開催予定の「創刊50周年記念 花とゆめ展」は、不朽の名作から人気の連載中作品までの原画が一堂に会する展覧会。
『花とゆめ』を彩ってきた歴代作家陣から現在連載中の人気作家まで、74名の美麗な原画約200点を展示し、50周年を記念するパーティーをキーワードに、幅広い世代の方々に『花とゆめ』の作品が切り開いてきた少女まんがの世界、読者に届けてきた感動とときめきの数々を楽しんでもらおうと企画されました。他にも『花とゆめ』の世界観に浸れるフォトスポット、歴代のふろく、作家仕事場紹介など原画以外のコンテンツも盛りだくさん。『花とゆめ』の世界観を体感できる展示会となっています。
また、花とゆめの新WEBまんがサイト「花とゆめWEB」を4月18日（木）0:00にオープンしました。こちらは雑誌とは一味違った作品ラインナップを、完全無料、毎日更新で楽しめるブラウザ仕様となっています。
さらに、『花とゆめ』創刊 50周年を記念して、電子版コミックスでは、4月から8月まで月替わりで豊富なラインナップを揃えた大型キャンペーンを実施。第1期から第5期までの実施期間に、歴史的ヒット作品から最新の人気作まで140タイトルが参加しています。
また、全国約1100軒の書店にて4月19日（金）から花とゆめ50周年フェアを開催。対象のコミックス購入で、特典イラストカードをプレゼントされ、50周年記念をさらに盛り上げます。
創刊50周年を迎える『花とゆめ』がお祝い施策を続々投入。50周年の歴史を名シーンとともに振り返ることができる映像の訴求性も高いですが、数々の名作と作品を象徴するキャッチコピーによる中づり広告ジャックは、コミックの表紙が並ぶユニークな中吊りデザインで目を引きます。
裏にあしらわれたキャッチコピーによって、懐かしい思い出が蘇る人も多いかもしれません。長年の歴史の振り返りとともに、新たな読者にも目を向けた50周年にふさわしい施策群といえそうです。