笑顔のそばに、ハッピーセット！ シンプルでインパクト抜群なOOH

マクドナルドのハッピーセットは、世界中の国々で愛されている定番の子ども向けメニューです。さまざまな人気キャラクターとのタイアップやマクドナルドのオリジナルキャラクターを活用したおもちゃがついてくることでも有名で、おもちゃ目当てにハッピーセットを注文した経験がある人もいるのではないでしょうか。アルゼンチンのマクドナルドでは、そんなハッピーセットの魅力を一目で伝わるように工夫したOOHが公開されています。

一切のキャッチコピーも商品特長の説明もなく描かれている3種類のビジュアルは、すべて子どもの笑顔とハッピーセットのパッケージだけで表現されています。すべてのビジュアルに出ている子どもの前歯が欠けており、その形がマクドナルドのロゴを象っていることがわかります。幼稚園から小学校低学年くらいの子どもがターゲットであるハッピーセットの特徴を、その子どもたちの成長（歯の生え変わり）と重ねたビジュアルのみで表現しているのです。

人間という生き物の特徴を抑えつつ、ファミリー層に向けてアピールをすることでより愛され続けるブランドでありたいというマクドナルドのブランド姿勢も伺えるOOH施策でした。

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