スターが集結したラコステのパワフルなブランディング動画

1933年に誕生して以来、インパクト抜群なプロモーション施策を通じて数多くのファンを魅了してきたテニスウェアの代名詞・ラコステ。今なおスタータレントを起用した力強い広告や愚直にクオリティと向き合った商品作りを通じてその人気を拡大し続けています。そんなラコステが2024年の全社ブランディング施策として公開した動画「Play Big（でっかく攻めよう）」は、テニス界の垣根を超えた大スターたちが集結した超豪華な仕様となっています。

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複数本公開された動画でフィーチャーされているのは、ラコステのブランドロゴでもあるワニを模した巨大な立像。強烈なカラーリングと圧倒されるほどのサイズ感が印象的で、すべての動画でこのワニが主役を務めている……のかと思いきや、共演しているキャストたちも一切比べ負けしないほどの豪華メンツ。テニス界の絶対王者のNovak DjokovicやVenus Williams、フランスの名俳優・Pierre Nineyや今なおK-Popシーンを牽引し続けるJeon Somiなど、思わず声を上げてしまうほどのスターたちが集結しているのです。

長い歴史を誇るブランドならではの壮大さと、まだまだベンチャースピリットが豊富な表現手法を組み合わせたラコステらしいブランディング動画でした。

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