大人から子どもまでベストセラー商品としての風格と、もはや死角なしともいえるアイデアの詰まったベビースターの“それもあり！？”なプロモーション施策10選をまとめてお届けします。
1.上を向いて食べていた、自由だった子どもの頃を思い出す。ベビースターの懐かしアニメWebCM
おやつカンパニーは、先行きの見えない予測不能な毎日の中でちょっとお疲れ気味な、子どもから大人のあらゆる世代にワクワクする気持ちを取り戻してほしいとの想いから、ベビースターの遊びゴコロあふれるさまざまなプロモーションを展開しています。その一環として、WebCM「ベビースターラーメン 卓球篇」を2022年に公開しました。
ひとくち頬張れば懐かしいあの頃にタイムスリップしたかのような感覚を味わうことができる「ベビースター」を、こぼさないようにと夢中で食べていた思い出のある大人に響く、懐かしいアニメーションとナレーションでユーモアたっぷりに描き、いつの時代にも寄り添う国民的なお菓子として印象付けたWebCMです。
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2.ベビースターの「#おやつの常識を超える」挑戦に、異業種のスニーカーショップatmosが参戦
おやつの常識にとらわれず挑戦し続けるベビースターならではのオモシロいコラボ企画を展開している株式会社おやつカンパニーは、「#おやつの常識を超える」第8弾として、スニーカーショップ「atmos（アトモス）」を介し、「Reebok」から、オリジナルスニーカー「ベビースターラーメンスニーカー」を2022年9月3日（土）より数量限定発売すると同時に、PR動画も公開しました。
ベビースターのパッケージを彷彿とさせるカラーで全体をまとめたスニーカーは、細部にも遊びゴコロを忘れないベビースターらしさ溢れる装飾を施しています。ヒール部分にはベビースターのアイコンキャラクターであるホシオくんとベイちゃんを左右それぞれにプリントし、サイドのベクターロゴにはベビースターを象徴する麺柄をあしらっています。さらに、インソールは麺柄の中にトリプルコラボを象徴するロゴが入った特別な一足に仕上がっています。
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3.65周年で異色のコラボ連発のベビースターから、ついに純金のベビースターが限定発売
おやつカンパニーは、日常の中で忘れがちなワクワクする気持ちを届けたいと、「＃こんなとこにもベビースター」とつぶやきたくなる、おやつの常識にとらわれないベビースターならではのユニークなコラボ企画を、いろいろな業界・いろいろな場所・いろいろなシーンで展開しています。
65年目を迎えたベビースターの記念すべきコラボ第7弾は、ジュエリー界にもベビースターという “ジュエリーの常識”にとらわれない遊びゴコロあふれる発想。熟練したジュエリー職人が一つひとつていねいに製作した「純金1/1ベビースターラーメン」を販売するというものです。2023年8月2日（水）から9月4日（月）までの期間限定で予約受付を実施。高級感あふれる特製の桐箱に入れて届くほか、スペシャル特典として、ベビースターラーメン1年分（360袋）もセットで届けられます。
今回は、ベビースター発売65年目にちなみ、全世界65本限定生産。永遠に輝きを失わない1本の”純金ベビースター”、つい食べてしまいたくなるほどのリアルなサイズ感ですが、観賞用のコレクターズアイテムとして光り輝くベビースターとなっています。
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4.「こだわり」をあえて金一色のパッケージで表現したベビースターの大胆施策
厳選素材を使用した、こだわりのベビースター「BABY STAR RAMEN（こだわりチキン味）」が2023年5月全国発売開始されました。キラリと光る一本のベビースターが異彩を放つシンプルな金色のパッケージは、味へのこだわりの証。厳選した素材本来の旨みとコク深さ、香ばしさを感じられる「こだわり」のチキン味となっています。
駄菓子として誕生し、60余年もの歴史があり、長年「お子様のおやつ」として親しまれてきたベビースターは、いつの時代も、どの世代にも楽しんでいただきたいと商品ラインナップを拡充させることで進化してきました。そして、ベビースターを食べる機会が少なくなった若者世代にも引き続きベビースターを楽しんでもらうため、「BABY STAR RAMEN（こだわりチキン味）」の発売に至ったものです。
ほぼ商品説明のないパッケージながら、金色に輝く姿は、コンビニなど商品棚に並んだときのインパクトは相当なもの。駄菓子の代表格であるベビースターだからこそ、「こだわること」がニュースになり、パッケージの異彩さも相まった大胆な施策となりました。
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5.ベビースターならではのオモシロコラボ第25弾！全国のつぼ八でコラボメニュー展開中
懐かしの駄菓子を料理に使ったアレンジレシピは、手軽に作れるのに美味しいと注目を集めています。親子で一緒に料理する、お酒に合うおつまみにする、いつもの料理にちょい足しなど、レシピの範囲も実にバラエティ豊かで、中にはまるまる一冊アレンジレシピという料理本が出ている商品も！
そんな中、そのまま食べても美味しいベビースターを使用したコラボメニューが、今年で創業50周年を迎える人気居酒屋チェーン「つぼ八」のグランドメニューとして展開されています。2023年4月18日（火）から登場した「パリポリ食感！ つぼ八サラダ」は、全国の「つぼ八」店舗で提供されました。
ベビースターを“お菓子”としてだけでなく、もっと身近な存在として、さまざまなシーンで楽しんでもらいたいという思いから、楽しくて・ユニークな「レシピ提案」を、菓子市場だけでなく外食市場領域に拡大してプロモーション展開していこうという中で実現した今回の試み。先行きの見えない予測不能な毎日の中で、ちょっとお疲れ気味な全世代に“ワクワクする気持ちを取り戻してほしい”という素敵な施策となっています。
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6.“あの頃”の自分と“今”をつなぐ ロングセラーだからこそグッとくるCM
おやつの常識にとらわれない企画として、「#こんなとこにもベビースター」とつぶやきたくなる、さまざまな企画を展開しているベビースター。2023年に公開されたのは、誰にでもある経験を乗り越えてきた“あの頃”と“今”をベビースターがつなぐWEB限定のCM動画です。
CMでは、逆上がりがなかなかできずに感じた初めての挫折、お兄ちゃんに勝てずに感じた劣等感、思春期ならではの小さな反発心。そんな誰もがする経験を乗り越えてきた“あの頃”の自分と“今”をベビースターがつなぐ物語が、おばあちゃん子だった若者の視点で紡がれていきます。無邪気にベビースターを食べていた何気ない日常の中にも、小さな泣き笑いが詰まった懐かしくも愛おしい思い出があり、「#こんなとこにもベビースター」があったなぁと“あの頃”の気持ちまでもよみがえってくる映像に仕上がっています。
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7.タチバナ家が紹介するアレンジレシピも！ベビースターと『あたしンち』の相互コラボ
おやつカンパニーが展開するスナック菓子「ベビースターラーメン」と、シンエイ動画ならびにSCデジタル株式会社が運営する『あたしンち』公式YouTubeチャンネルのタイアップが決定。『あたしンち』公式YouTubeチャンネルでのオリジナルコラボアニメの公開や、コラボパッケージの展開がされました。
2024年6月に連載30周年を迎える『あたしンち』と、幅広い世代に愛されている“たっぷり、たのしい”おやつ「ベビースターラーメン」がタッグを組みました。2024年4月5日（金）に公開されたオリジナルコラボアニメを皮切りに、さまざまな企画でタチバナ家の4人がベビースターラーメンの楽しくて美味しいレシピを紹介しています。
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8.酒器にもベビースター！？ 全世界で65点限定のベビースターオリジナル「錫」製の酒器登場
65周年を迎えるベビースターの記念すべきコラボ第27弾は、酒器にもベビースター！？ これは、コラボ第25弾で発表された「ベビースターラーメンと共に愉しむ純米吟醸 若エビスタ～」を最大限楽しんでもらおうと、静岡掛川の錫職人「MAKINAGI PEWTER WORKS」とコラボしたもの。日本酒の風味を損なわずに味わえる「錫」の酒器となっています。
一点一点手作りで錫から削り出され、ベビースターの麺がデザインされた特別な酒器。2024年4月6日（土）より全世界に65点限定で予約受付開始。「若エビスタ～」の発売に合わせ、香りを愉しめる日本酒に最適化された錫製の酒器とともに、日本酒とベビースターのペアリングでワンランク上の晩酌時間を堪能できるものとなりました。
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9.おやつのことだけを考える、ゆる～い会社。ベビースターファンコミュニティ「ベビースターカンパニー」新入社員、大募集！
ベビースター好きが集まって気軽に情報を発信し、ベビースターのことを語り合える無料会員制ファンコミュニティサイト「ベビースターカンパニー」が開設され、2024年2月1日（木）より新規参加メンバーを募集開始しました。
ファンコミュニティサイト「ベビースターカンパニー」は、好きな時間・好きなタイミングで出勤ができ、大好きな「おやつ」のことだけを考える、夢のような会社。「ベビースターカンパニー」に登録したファンは“社員”として、お店で見つけたベビースターを投稿したり、新しい食べ方を発見したり、ときにはファンのみんなで相談しながら新商品アイディアを考えたりと、ゆる～く楽しくベビースターについて語り合えるベビースターファンのためのコミュニティサイトとなっています。
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10.いろんな表情の「ホシオくん」が登場！6名のクリエイター×ベビースターのコラボ商品が当たる「コラボールガチャ」
65年目を迎えたベビースターの記念すべきコラボ第15弾は、いろんな表情の「ホシオくん」が登場！セールスプロモーション業界のDXを牽引するPXC株式会社が展開する、企業とクリエイターのコラボレーションによるオンラインサービス「コラボ―ルガチャ」として、ベビースターキャラクター「ホシオくん」とクリエイター6名とのコラボが実現。各クリエイターが独自の世界観で表現した「ホシオくん」のイラストがプリントされたコラボ商品が当たるオンラインサービス「コラボールガチャ」を、2023年9月21日（木）から10月4日（水）までの期間展開しました。
「コラボールガチャ」は、新しい価値を創造したい「企業」と社会進出を目指す「クリエイター」とのコラボによって新たな価値を生み出し、それに共感し応援する「お客様」に商品としてお届けする新たなオンラインサービスです。
2023年3月の「コラボールガチャ」スタートから2回目となる今回は、2017年のデビューからベビースターキャラクターとして活躍中の「ホシオくん」と新進気鋭の6名のクリエイターたちとの夢コラボが実現。各クリエイターが「ホシオくん」を独自の世界観で表現したイラストがプリントされたパーカーやＴシャツ、エコバッグ 、缶バッジなどの商品が当たります。好みのクリエイター作品を選ぶことができるので、クリエイターを応援することもできる仕組みとなっています。
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ベビースターの“それもあり！？”なプロモーション施策10選
とにかく話題作りの巧みなバラエティ豊かな施策の数々は、いろいろな業種にも応用が効きそうなアイデアの宝庫となっています。
