クマが自分の方へ近づいてきた場合は、すぐに最終手段に移らず、後ろに下がりながらクマの直線状から避けるように動いてみましょう（No.84さんのいうように、背中を向けるのは絶対にNG）。クマが単純に、自分のいる方向に向かいたいだけの場合もあります。

ただし、直線状から避けたりしてなお、自分の方に向かってきた場合は標的が自分になっている可能性が高いです。撃退グッズが無い場合は覚悟を決めましょう。この場合は、本来悪手である大声を出す、驚かすなども選択肢に入ってきます（ビビッて逃げる可能性がゼロではない）。クマに追いつかれ引き倒された場合は、うつ伏せになりクマに引っかかれたり噛まれたりしたら非常にまずい首筋を手で守りましょう。その間、たとえ体を引っかかれて激痛に襲われても決して声を出したり、動いたりしてはいけません。運が良ければクマが興味を失ってどこかに行く可能性があります。一応、パンチやキックでクマを攻撃することも選択肢ですが、ダメージ方面での効果は一切見込めません。驚いてクマが離れることを期待するということで、運です。

事前にクマの出没情報などを集め、クマが多い場所はクマ避けの鈴やクマスプレーを用意しましょう。効果がないと言われることもあるクマスプレーですが、きちんと期限内で、クマの鼻先に至近距離から発射すればきちんと効果を発揮します。また出没情報が無くても山はクマをはじめとした野生動物のテリトリーであることをきちんと理解して行動しましょう。