乗り心地やエンジン性能、デザインやブランドステータス、環境への影響や維持費など、自動車は多種多様な切り口で宣伝される数少ない商品の一つです。日頃の移動手段として使うのか、週末の遠出に使うのか、あるいはステータスとして保有するのかによっても刺さるポイントは異なりますし、それゆえにメーカー側もさまざまな機能を搭載させ、その機能に沿ったCMを展開するのが一般的です。そうした中、トヨタ自動車の高級車ブランド「レクサス」は新しい車種を宣伝するにあたり、自動車にとって極めて重要な“運転したくなる”という点にフォーカスしたCMを公開しました。

CMの内容は、足をトントンと鳴らす人々の様子をひたすら映すというシンプルなもの。誰もが一度はやったことがある動作を描くことで、運転するまで待ちきれなくなるほど魅力的な車であるというメッセージを全面的に押し出しました。

日常生活の中で思わずやってしまう仕草にスポットライトを当て、その仕草を通じて自社の製品をアピールすることで多くのドライバーに刺さる内容に仕上げた事例です。

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