チョコ好き声優・岡本信彦さん演じる4体のモンスターが誘惑⁉ 森永の新作「夜アイス」
チョコレートホリックモンスターは、需要が高い「夜アイス」という食シーンに着目し、自分へのご褒美にぴったりの贅沢な気分になれるアイス。「一日を締めくくる夜、忙しい現実から離れ、一息つきたい女性を非日常の世界へ誘うアイス」というコンセプトを商品名やパッケージデザインのモンスターで表現しています。ブラックココアクッキー・チョコアイス・チョココーチング・チョコソースという4種のチョコレートの味やパリッ・ゴリッ・トロ～リ・フワッといった食感が楽しめる、チョコ好きにはたまらないご褒美カップアイスとなっています。
公開された動画は、商品名にも含まれる“モンスター”を活かし、パッケージに描かれている4体のチョコレートのモンスターたちが、それぞれの特徴に沿って語りかけてくる内容になっています。あやしげな世界に誘惑するような、4体のモンスターが繰り広げる会話劇で構成。岡本さんが4役を演じるチョコレートのモンスターが「甘い世界で待ってるよ」「もう何も考えずにこっちに来たら？」とチョコレートづくしのアイス「チョコホリックモンスター」の世界へと誘惑します。
【岡本信彦】森永製菓が贈るチョコレートアイス超大作が新登場！頼りたい夜篇【チョコホリックモンスター】
【岡本信彦】森永製菓が贈るチョコレートアイス超大作が新登場！優しくされたい夜篇【チョコホリックモンスター】
【岡本信彦】森永製菓が贈るチョコレートアイス超大作が新登場！包み込まれたい夜篇【チョコホリックモンスター】
動画は「頼りたい夜篇」「優しくされたい夜篇」「包み込まれたい夜篇」の全3種類。「ご褒美へ誘うチョコっとレイトショー」キャンペーンとして、X（Twitter）のプレゼント企画にあわせて公開されました。それぞれのチョコレートの味の特徴をイメージしながら、4つのキャラクターを演じ分けられていて、チョコ好きな岡本さんならではの動画に仕上がっています。
「夜」に自分へのご褒美として「チョコホリックモンスター」を楽しんでもらいたいとシチュエーションに合わせて、夜20時～24時限定で参加できるキャンペーン施策。チョコレートのモンスターは意外にもポップなかわいい見た目ですが、4つのチョコレートの演じ分けが気になって再生した人も多いはず。SNSフォローと投稿拡散することでキャンペーンに応募できるというのはよくある手法ですが、再生回数やリポスト（リツイート）数を見ると、短めの動画を3本に分けて投稿することで試聴機会が増えることがよくわかります。
出演声優にもチョコレート好きを起用しているほか、商品のコンセプトに沿った動画内容と露出タイミングの設定など、トータルバランスの良い施策となっています。「夜」の食シーンに着目というのも、「朝活」「夜活」など活動時間帯を意識したもので、あえて限定して特化することで新たな需要を開拓することへの広い可能性を感じます。