明治は、新垣結衣さんが出演する冬期限定チョコレート「メルティーキッス」の新TVCMやグラフィックを10月23日（月）に解禁。新垣結衣さんはコーセー「エスプリーク」のTVCMにも出演していることから、メルティーキッスのTVCMやグラフィック撮影のメイクには、エスプリークが11月16日（木）に発売する新商品が使用されました。

メルティーキッスは2011年から、エスプリークは2021年から新垣結衣さんをそれぞれミューズとして起用。2社がコラボレーションし、今回「とくべつな冬キャンペーン」を実施します。11月7日（火）～12月25日（月）の期間中、全国のメルティーキッス取り扱い店舗で対象商品を購入し、公式LINEで応募すると、抽選で計150人に新垣結衣さんも使用したエスプリークの新商品セットをプレゼントします。

2社とも同じビジュアルコンセプトを使用しており、シンプルながらも印象に残る今回のコラボレーション。ともに新垣結衣さんを数年間にわたり起用し続けている企業だからこそできる、特別なキャンペーンとも言えます。旬の短い一時的な消費には乗らず、長く安定した商品を提供している企業ということも暗に示す事例です。

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