ギフトボックスを持って楽しむ買い物新体験、PLAZAのリブランディング第一弾企画
「HEARTS UP!」な体験を届ける最初の企画として、「買い物カゴ」ではなく「ギフトボックス」を持ってショッピングを楽しんでもらう「HEARTS UP! SHOPPING」を限定店舗にて開催。2月20日（火）から3月3日（日）の期間はPLAZA 東京店にて展開するほか、3月15日（金）から3月17日（日）の期間はPLAZA 渋谷109店とPLAZA 梅田ヘップファイブ店にて、ギフトボックスのカラーラインアップを変えて展開します。
新デザインのPLAZA ストアビジュアルも発表され、2024年2月20日（火）から全国のPLAZA・MINiPLAおよびPLAZA NEWSSTAND、PLAZA OUTLETにて、新デザインのショッピングバッグの提供も開始されました。
日本中が欧米の文化や暮らしに憧れを抱き、あらゆるライフスタイルがその影響を受けていた高度経済成長期真っ只中の1966年、PLAZAは「アメリカンスタイルのドラッグストア」としてスタートしました。創業から58年が経った2024年の今年、スマートフォンひとつで海外との垣根がなくなり、誰もが世界中のライフスタイルに簡単に触れられる今、PLAZAは、創業60周年とその先の未来に向かって、リブランディングを実施することになりました。
新たなスローガンとして「HEARTS UP!」を掲げ、日常の心拍数を上げる原動力となる「ライフモチベートブランド」へとアップデートします。みなさんの日々にたくさんの心はずむ瞬間を届けること、さらには人々の生活におけるモチベーションを作りだすことを目指したものです。これまでの58年の歴史で培ってきたライフスタイルコンテンツを主軸に、より広い視野であらゆる方法を考え、挑戦し続けていくとしています。
日常の心拍数を上げる「HEARTS UP!」な体験を届ける最初の企画となった「HEARTS UP! SHOPPING」。「HEARTS UP! SHOPPING」は、「買い物カゴ」ではなく「ギフトボックス」を持ってショッピングを楽しむ、新しい買い物体験です。店舗入口付近の特設コーナーに、全2色各4サイズとなる全8種のギフトボックスとオリジナルステッカー全60種を用意。お好みのボックスとステッカーをチョイスして、買い物カゴの代わりにボックスへ自由にアイテムを入れていく、「HEARTS UP!」な買い物を楽しんでもらいたいと企画されてものです。最後に、選んだステッカーでボックスの封をして、世界に一つのオリジナルギフトが完成します。
創業から58年、インターネットの普及などにより買い物の選択肢や習慣にも大きな変化がありました。実店舗での買い物の機会が減っている中、あえて実店舗での買い物を選んでもらうには店舗販売ならではの付加価値提供が重要となっています。今回のPLAZAでのリブランディングも今後のブランドの方向性をアップデートし、それに伴った新たな施策を展開していくものです。
第一弾となった「HEARTS UP! SHOPPING」は、特別な日にも、何気ない日にも、大切な人へのプレゼントにも、手土産にも、自分へのご褒美にも、PLAZAで「HEARTS UP!」な体験ができる新しい買い物体験を楽しんでほしいという提案となっています。今後もリブランディングの施策として、どんな企画や施策が登場するのか注目していきたい事例となっています。