ヨックモック55周年、巨大シガール®が目印の「BLUE GIFT TRUCK」でサンプリング
「BLUE GIFT TRUCK」は、ヨックモックのブランドカラーに彩られたブランド初のサンプリングトラックです。直接お客様のもとへ会いに行き、感謝の気持ちをお伝えすることができるよう、オリジナルトラックの制作を決定したといいます。今回のオリジナルトラックは、代表商品「シガール®」の缶デザインを施し、巨大シガールを携えたトラックが3都市を巡ります。
トラックは、4月13日（土）、14日（日）に兵庫、4月20日（土）、21日（日）に福岡、4月27日（土）、28日（日）、 29日（月・祝）に東京の各イベント会場に停車。会場内では、「シガール®」と、初夏限定商品「シガール オゥ マッチャ」を2本セットにして、サンプリングが実施されます。サンプリングの配布数は55周年にちなみ、各日5,500セットを用意。
さらに、55周年を記念して制作した巨大オブジェなどのフォトスポットや、来場者限定の購入特典など、来場者と一緒に楽しめるコンテンツを展開する予定となっています。
写真を撮影が楽しめるフォトスポットには、ヨックモックのシンボルフラワーであるハナミズキの花をあしらった「巨大55周年ロゴオブジェ」や、長年皆様から愛される人気商品を食べきれないほどに大きくした「巨大シガールポール」など、イベント会場ごとに工夫を凝らしたスポットが登場します。
そして、来場者限定キャンペーンとして、各都市イベント来場者に配布するサンプリング内のQRコードからシークレットページにアクセスし、公式オンラインショップで対象商品を購入すると、「着れちゃう！シガールTシャツ」をプレゼントされます。
洋菓子ブランドとして、認知度の高いヨックモックが55周年の記念イヤーにオリジナルトラックを制作し、地方都市含む全国でのサンプリングイベント実施。サンプリングには定番のシガール®に初夏限定商品のシガール オゥ マッチャを組み合わせ、定番以外の商品展開もアピールするブランディング強化施策となっています。
そして、目を引くオリジナルトラックのインパクトもありますが、フォトスポット設置という、SNS時代のイベントでは来場者からの情報拡散を狙う定番企画も用意。あわせてサンプリング内のQRコードを入り口として、公式オンラインショップで対象商品を購入するとシガールTシャツがプレゼントされるという販促施策までトータルで取り組んでいます。
ヨックモックの55周年のテーマとなった「共につなぐ、未来へ」。「人と人とのつながりを創造して、世界中の人を笑顔にするプレミアムクッキーブランド」になることを目指すヨックモックに相応しいエンドユーザーとのコミュニケーション施策といえそうです。