サーモス120周年！新CMとともにスペシャルサイト公開に見る、次なるブランディング
・サーモス120周年スペシャルサイト：https://www.thermos.jp/thermos120thanniversary/
また、120周年の節目を迎え、さらなるサーモスブランドの飛躍のため、新たな「ブランドパーパス」と「タグライン」を策定。
「新ブランドパーパス」は、「確かな品質と豊かなアイデアでライフスタイルを創造する」。サーモス製品やサービスの「品質」と、ちょっとした工夫でユーザーのストレスを軽減する「アイデア」で、「人々のより快適なライフスタイルを創りあげていきたい」という想いを言葉に込めています。
「新タグライン」は、「次の心地よいをつくる。」。サーモスでは今まで、真空断熱技術によって飲みものや食べものの「保温や保冷」、さらには「製品の使い勝手の良さ」や「お手入れのしやすさ」を提供することで、サーモス製品を使うすべての人が「心地よい」と感じる瞬間を目指してきました。飲食物の保温や保冷はもちろん、より人々の生活に寄り添った新たなチャレンジも含めて、これからの歩みに向けたサーモスの抱く強い意志と決意を新しいタグラインに込めました。
また、「サーモス120周年スペシャルサイト」では、さまざまな特別企画や周年イベント情報をお届けするほか、4月20日（土）よりＴＶ放映を開始する新ブランドCMをサイト内にて先行公開しました。さらに、6名の著名人がサーモスについて語る「6 PERSONS with THERMOS」、サーモスブランドの120年の歴史を振り返る12のトピックスを紹介する「THERMOS 120周年の歴史」を公開しています。
4月20日（土）よりＴＶ放映を開始した新ブランドCM「ターザンロープ篇」は、4月18日（木）より特設サイト内で先行公開。新ブランドCMでは、新たな「タグライン（ブランドメッセージ）」である「次の心地よいをつくる。」を掲げ、サーモス製品から「心地よい」を受け取る人々の暮らしのワンシーンが描かれています。そこには、それぞれの人が、それぞれの時間で、サーモス製品を使用することで得られる「心地よい」を伝えたいという想いが込められています。
長く愛されるブランドサーモスが120周年という節目に、あらためてブランドの位置付けを見直し、PR。シンプルながらも長年培ってきたブランド力を、さらに次世代へ歩みを進めていこうというメッセージ発信となっています。
これから暑くなる季節にあわせた映像は、YouTube公開から一週間で19万回再生近く伸びています。日常に溶け込むサーモス商品のブランド価値の浸透力を感じさせる事例となりました。