1500万円相当の金が当たる！ リッツの超高額なプレゼントキャンペーン

家庭で楽しむパーティースナックとして日本でも定番のクラッカー・リッツは、海外マーケットでは定番の味に加えて定期的に期間限定のフレーバーが販売されています。アメリカではバターの風味を大幅に増量させた“Ritz Buttery-er（もっとバターなリッツ）”が今年発売されており、クラッカーの味の決め手とも言えるバター感を前面に打ち出した広告と、超豪華な景品が当たるプレゼントキャンペーンが公開されました。

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BTSの大ヒット曲「Butter」を用いたCMでは、リッツを載せたトラックが街中を走ると周囲の物がすべて“バター感増量”されてしまう様子が描かれています。映像自体はシンプルな構成ですが、最後になんと24カラットの金の延棒が当たるプレゼントキャンペーンについての言及がされているのです。推定価格10万ドル（2024年4月時点で約1500万円相当）という文字どおり超豪華なプレゼントは、たとえリッツに興味がない人であっても応募したくなる惹きの強さがあることでしょう。

CMと同時に公開された金の延棒のメイキング動画では、有名なジュエリーデザイナーのGreg Yüna氏の全面協力の下延棒がデザインされている様子が紹介されています。期間限定のプレミアムな商品にふさわしい、この上なくプレミアムな景品が主役のプレゼントキャンペーンと王道CMが印象的なコミュニケーション施策でした。

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