業種、業態を問わず、多くのビジネスにとって看板商品はマーケティング上とても大切な存在です。マクドナルドのビッグマックやアップルのiPhone、アルファベットのGoogleなど、会社名と同等の、あるいはそれ以上の知名度を誇る商品やサービスが1つあるだけで市場に対して想像以上の優位性を示すことができます。

ファストフード大手のバーガーキングにとってビーフ100％のジューシーなパティが自慢のワッパーはまさに看板商品であり、幅広い国と地域で愛されています。一方で、実は同社にはほとんど宣伝を行っていないにもかかわらず絶大な人気を誇る商品があります。それが影の主役とも呼べるチキンバーガー「Chicken Royale」であり、このたびその存在感を前面に打ち出したCM「We Give Up（もう諦めるよ）」がイギリスで公開されました。

内容は、ワッパー誕生の瞬間から現代にかけて、行く先々でワッパーのCMに晒され続けた男性の様子を描くというもの。

“これでもか”と言わんばかりにワッパーの広告と接した男性ですが、ようやくバーガーキングの店頭に着いたと思ったら注文したのはまさかのChicken Royale。実はこのチキンバーガーはさほど広告宣伝費をかけられていないにもかかわらず、常にベストセラーにランクインするほどの人気商品で、インターネット調査によるとワッパーを超える好感度を得たことすらあるダークホースなのです。

企業の宣伝活動とは関係のないところでユーザーから支持を集めた商品を主役にしたCMは、ある種の自虐ネタであると同時にバーガーキングの商品ラインナップの広さを印象的に表現した試みとなりました。

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