銀座に新旗艦店がオープン！ 加熱式たばこ『IQOS』充電時間短縮などの新バージョン投入
フィリップ モリス ジャパンは、加熱式たばこ『IQOS（アイコス）』に4つの新たな機能を搭載したバージョン『IQOS 2.4 Plus』を発表。2017年3月3日より全国8店舗のIQOSストアで先行発売します。
また、東京・銀座に面積338平方メートルと最大の広さを誇る新たな旗艦店を2017年3月3日にオープン。既に開設しているIQOSストアと同様に製品購入できるほか、会員専用ラウンジが利用できます。
通常のタバコ発売の取りやめも検討
発売に先駆けて2017年3月2日にIQOSストア銀座で開かれた発表会では、フィリップ モリス ジャパンのポール・ライリー社長が登場。「これまでに3000億円の投資と400人の研究機関で、RRP製品の開発を推進してきた」と強調し、「今後10年で、さらにリスクが少ない社会を実現していく。通常のタバコの販売をやめることも検討している」と述べました。
2014年11月の名古屋市限定のテスト販売の後、2015年9月の12都道府県での販売を経て2016年4月に全国で発売されるようになり、販売台数が300万台を突破し、200万人以上の成人喫煙者が使用するようになった『IQOS』。2017年1月には、全国で7.6％の市場シェア（小売販売ベース）を占めるまでになりました。都市別では、特に仙台で12.9％と高く、東京でも9.5％を記録。
ユーザーとして気になるのは『IQOS』本体の慢性的な品薄状態ですが、ライリー社長は「数ヶ月以内に対応していく」と述べており、新製品の投入によって供給の改善を図ることを示唆しています。
『IQOS 2.4 Plus』＆新フレーバーの特徴は？
新たに発売される『IQOS 2.4 Plus』は、より本物のたばこの満足感を追求するため、加熱ブレードのコーティング技術の改良、充電時間の約20％短縮、バイブレーター機能をホルダーに搭載、高輝度白色LEDを採用の4つの機能を採用。
とりわけ、これまでチャージに6分かかっていたものが3分40秒で使用可能になったことはユーザーにとっては嬉しい改良なのではないでしょうか。
価格は10980円（税込）と現行モデルより1000円の値上がりですが、実施中の3000円OFFはこのモデルにも適用されるため、7980円で入手することができます。
現在4種類が発売されている『IQOS』専用たばこですが、新たに『マールボロ・ヒートスティック・スムース・レギュラー』と『マールボロ・ヒートスティック・パープル・メンソール』がラインナップ。どちらも2017年3月中旬からIQOSストア8店舗で先行発売予定となっています。価格は20本入り460円（税込）。
実際に『IQOS 2.4 Plus』を使用してみましたが、これまでと違い吸うまでの待ち時間がほぼなくなったこともポイントとして挙げられるでしょう。また、バイブレーターで加熱開始と、30秒前に加熱終了を伝えてくれるのも親切です。
新フレーバーは、『スムース・レギュラー』がよりたばこ葉本来の豊かな味わいが感じられ、紙巻きたばこを愛飲している喫煙者にも薦められる仕上がりになっていました。一方で『パープル・メンソール』はローズのような香りがあり、ほかの製品にはない味に。女性も好みそうな印象です。
コーヒーにこだわりが！ とにかく広いIQOSストア銀座
新旗艦店として、充実した広さを誇るIQOSストア銀座。1Fでは『IQOS』の体験や製品の購入ができるようになっています。
円形のスタンドで、スタッフが『IQOS』の機能などを説明してくれます。
『IQOS』購入の際にWebで登録できる『IQOSphere（アイコスフィア）』会員が利用できるラウンジは2Fに。曲線を多用したテーブルや、限定アイテムが展示されているディスプレイがモダンで落ち着いた印象を与えてくれます。
IQOSストア銀座でぜひ試してみたいのが、『Cafe IQOSignature』のカフェメニュー。世界各国から厳選した良質の豆を使い、専門の珈琲抽出師が監修したというオリジナルブレンドコーヒーを、エスプレッソマシン『Slayer』で提供されます。
「日本のユーザーのクリエイティビティに影響された」（ライリー社長）こともあり、専用ケースやキャップが増えている『IQOS』。期間限定のケースは今後もラインナップされるようなので、そのデザイン性の高さも含めて注目したいところ。
またIQOSストア銀座限定の漆塗りの専用ケースを33000円（税込）で発売。深みのある色が高級感のあるボルドーと本金箔を散らしたデザインの2種類があり、どちらも工芸品と呼ぶべき出来栄え。限定50個とのことなので、ラグジュアリーなユーザーはお早めに。
IQOSストア銀座
住所：東京都中央区銀座2-4-18 アルポーレ銀座
営業時間：11:00～21:00（年末年始除く）
『IQOS』公式サイト
https://www.iqos.jp/ [リンク]