▼第559号
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2023/11/21

夏野剛メールマガジン 週刊『夏野総研』
　　　　　　　　　　vol.559
　　【「田舎ののどかさ」に隠された不都合な真実】
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《目次》
01.時事ネタ解説
02.先週の出来事
03.Reading the world
04.Q&A
05.Product Lab
06.Good Food Good Life
07.時事ネタキュレーション
08.編集後記

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【01.時事ネタ解説】
　日々のニュースも見方を変えればいろいろなことが見えてくる。当コーナーは未来を読むためのニュースを、私が解説していくものです。
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《国内ニュース》
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◆スマホが売れない時代　「5年は使う」「故障しない限りは」...毎年は買い替えないユーザーたち
https://bit.ly/49Mwm9M
〈要約〉
　スマートフォンの買い替え期間が長くなっており、2023年上期の出荷台数は減少。価格上昇や値引き販売減少が理由。
　人気メーカーが87％を占めるが、壊れにくいためユーザーは毎年買い替えを必要と感じない。2023年度通期の出荷台数は過去最少と予測されている。

〈コメント〉
　スマホのバッテリーの寿命って大体2年くらいでストレスを感じ始めるようになる。そこが買い替えの最適なタイミングなのかも。
　逆に、それ以上使っている人は動作が遅くなったり、画面が割れていても「次に発表されたら買う」とズルズルと引き伸ばしている印象。
　悪いことは言わないので、ストレスを感じるようになったら変えることをオススメする。毎日使い、四六時中利用するものであるから、こだわってもバチは当たらない。

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◆“ポイント力”で実店舗拡大する「楽天ペイ」　SPU改定は「影響ない」
https://bit.ly/49GNmxY
〈要約〉
　楽天ペイが実店舗での拡大を図るため、楽天ポイントカードを楽天ペイターミナルで利用できるようになった。
　楽天ユーザーの拡大が見込まれる。楽天ペイで支払う場合も、ポイントカードと楽天ペイを2回提示する必要があるが、今後は1回で完結できるようにする予定。

〈コメント〉
　楽天ポイントの真の価値は疑問だ。
　たしかに、これらは販売促進の手段として設けられているし、消費者にはお得に感じるかもしれない。
　しかし、これが本当に無料で提供されているのか、それとも何かしらの形で消費者にコストが回っているのかは判断が難しい。
　例えば、ECサイトで送料無料の場合には、商品価格に送料が含まれていると考える。同様に、ポイント還元も商品やサービスの価格に上乗せされている可能性がある。

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◆アマゾンの国内投資1兆2000億円　22年、物流拠点増設
https://s.nikkei.com/40IPst7
〈要約〉
　アマゾンジャパンが2022年に日本への直接投資を1兆2千億円以上に増やした。物流拠点の増設や雇用確保に使われ、将来の配送ルートの効率化にも注力する。

〈コメント〉
　1兆2000億円規模の投資額は、日本企業が投資を発表するときと比べて桁違いだ。
　国内企業が「大規模投資」をしてもせいぜい数百億円規模であることが多い。さすがはAmazonだし、すさまじい規模感。それくらい日本にはポテンシャルがあるということだ。