週刊『夏野総研』

▼第665号
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2026/03/31

夏野剛メールマガジン 週刊『夏野総研』
　　　　　　　             vol.665
  【ガラガラでも強かった渋谷西武「外商」のカラクリ】
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《目次》
01.今週の関心事
02.時事ネタPICKUP15
03.フカボリ
04.Q&A
05.ありか、なしか！
06.時事ネタ キュレーション
07.編集後記

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【01.今週の関心事】
社会問題からプライベートな話題、訪れたレストランまで、「今週気になったこと」をベースに、夏野剛の頭の中やプライベートを覗いていくコーナーです。
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◆2026/03/23-2026/03/29

【チケット転売規制のデメリット】
　チケットの転売問題になるとすぐに「転売は悪だ！」「転売ヤーはけしからん！」という倫理の話に持っていく人が多い。しかし、本質はそこではない。これは「希少なチケットをどう配るか」という、市場設計の問題だ。
　2019年に施行されたチケット不正転売禁止法は、転売業者が人気ライブのチケットを買い占め、数十万円で売りさばくという状況への怒りから生まれた。気持ちはわかる。

　しかし、経済の論理で見ると、この法律は別の問題を生み出している。
　

▼第664号
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2026/03/24

夏野剛メールマガジン 週刊『夏野総研』
　　　　　　　             vol.664
     【「広告費逆転」が突きつける大手代理店の限界】
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《目次》
01.今週の関心事
02.時事ネタPICKUP15
03.フカボリ
04.Q&A
05.ありか、なしか！
06.時事ネタ キュレーション
07.編集後記

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【01.今週の関心事】
社会問題からプライベートな話題、訪れたレストランまで、「今週気になったこと」をベースに、夏野剛の頭の中やプライベートを覗いていくコーナーです。
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【日本の新卒就活、何かがおかしい】
　人気企業の就活を見ていると、日本の採用システムが抱える構造的な欠陥が浮かび上がってくる。優秀な人材を見つける制度のはずが、いつの間にか「膨大な応募を処理する制度」に変質してしまっているのだ。

　就活サイトを使えば、学生は数十社・百社近くにエントリーできる。応募先の会社が違ってもエントリーシートを少し書き換えるだけでいい。学生が「とりあえず出しておこう」と動くのは合理的な行動だ。その結果、人気企業には数万件の応募が殺到する。

　しかし企業はその数万件を一つひとつ丁寧に審査できない。
　

▼第663号
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2026/03/17

夏野剛メールマガジン 週刊『夏野総研』
　　　　　　　             vol.663
       【AIは戦争の何を変え、何を変えていないのか】
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《目次》
01.今週の関心事
02.時事ネタPICKUP15
03.フカボリ
04.Q&A
05.ありか、なしか！
06.時事ネタ キュレーション
07.編集後記

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【01.今週の関心事】
社会問題からプライベートな話題、訪れたレストランまで、「今週気になったこと」をベースに、夏野剛の頭の中やプライベートを覗いていくコーナーです。
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◆2026/03/09-2026/03/15

　アメリカの広告費に占めるインターネット広告の割合は、約70〜75％。対して日本はようやく50％に達したところだ。
　この差を「日本のデジタル化が遅れているから」と片付けるのは簡単だが、実はそんな単純な話ではない。広告という産業は、その国の経済構造や人口構成、メディアの歴史を丸ごと映し出す鏡でもあるからだ。

　アメリカでGoogleやMetaやAmazonがなぜあれほど巨大な広告企業になれたのか。それは広告と購買行動が直結しているからである。
　検索すれば広告が出る。クリックすれば購入ページに飛ぶ。広告を見た人が実際に買ったかどうか、すべてデータで追える。Amazonに至っては、自社の膨大な購買データを使って広告効果を完璧に測定できる。歴史上、これほど「広告の費用対効果」を正確に計れるメディアはなかった。
　アメリカでは小売全体の約20％がEC経由だ。「ものを買う行為」がすでにネット上で起きているから、広告もそこに集中するのは当然の話である。

　一方の日本は対照的だ。