ラグビースターの過去とは 主力選手の祖母を起用したブランディング動画

100%南アフリカ国内で栽培および生産されているペールラガーが主力商品のCastle Lagerは、多くの南アフリカ国民から愛されるローカルビールブランドです。そんな南アフリカの人々にとって国民的スポーツであるともラグビーワールドカップのタイミングに合わせて、同国代表の主力選手たち……の祖母（！）にスポットライトを当てたブランディング動画がCastle Lagerより公開されました。

動画では、日本のリーグでも活躍しているマルコム・マークスやボンギ・ンボナンビなど、ラグビー界を代表するスーパースターたちの幼い頃について語る祖母たちのインタビューを中心に構成されています。どこまでも前向きでありながらどことなくエモーショナルな雰囲気の中「いつの日か南アフリカを背負う男になってくれると信じていたわ」と語る選手の祖母を見ていると思わず勇気付けられた気分になる、そんな不思議な映像に仕上がっています。

南アフリカを代表するビールブランドが、南アフリカを代表するラグビー選手たちの真の姿を、最も近い場所で愛情を注ぎ続けてきた祖母というアイコンを通じて描いたブランディング施策でした。

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