スーパーのチラシにメーカー40社が協力！自社商品を用いた受験生応援メッセージを掲載
「受験生応援メッセージ共通テスト」と題された同チラシには、「問： あなたがおすすめする自社商品を題材に、受験生がクスっとなるような応援メッセージを40字以内で書きなさい。」という問題が出題されており、同社と日頃から取引のあるメーカー40社が解答者として参加。各メーカーのサミット担当者が解答した「受験生がクスっとなるような応援メッセージ」が掲載されています。
また、2024年1月31日（水）まで店頭および特設WEBサイトにて、受験生応援メッセージの人気投票が行われ、1位に選ばれたメッセージは2023年2月末のチラシで発表。投票は誰でも参加可能となっており、サミットカードを持っている投票参加者には、抽選で200名に500ポイントがプレゼントされる予定です。
そのほかにも、受験生応援レシピ10選を掲載した「テキスト風リーフレット」も店内にて配布。一部店舗では「ほぼ大吉しか出ないおみくじルーレット」などを体験できる「合格祈願サミット神社」も設置されています。
毎年受験シーズンに話題となる受験生応援プロモーション。今や企業認知拡大やイメージ向上を目指し、交通広告や限定商品パッケージなどを活用して毎年実施する企業も増えました。毎年受験シーズンに話題となる受験生応援プロモーション。今や企業認知拡大やイメージ向上を目指し、交通広告や限定商品パッケージなどを活用して毎年実施する企業も増えました。
特に同企画の「受験生応援メッセージ共通テスト」では、生活者の暮らしにとって身近なスーパーマーケットがメーカー40社より「共通テスト」という斬新な形で応援メッセージを募集。自社だけで完結するのではなく馴染みのあるメーカーに協力を仰ぐことで、個性豊かな解答が集まり、受験生もそうでない人もつい読み込んでしまうようなチラシに仕上がっています。いつもの買い物風景に溶け込むことで広告っぽさを感じさせない、生活者参加型の受験生応援プロモーション施策でした。