シャンプーは濡らした髪の上に4～5回滑らせて、指先で軽くマッサージするだけで豊かな泡が立ち、しっとりとなめらかに髪を洗い上げてくれます。
初めて「エティーク」のビューティーバーを使ったとき、こんなに使い心地のいい固形シャンプーがあったのかと驚きました。
石けんタイプのシャンプーというと、泡立ちが今ひとつだったり、しっとりしなくて洗い上がりがきしむというイメージがあった私。
でも「エティーク」のバーはなんのストレスもなく、仕上がりも抜群なのです。
シャンプーから水を除けば、プラスチックボトルがいらなくなる
2012年に、ニュージーランドで「エティーク」を立ち上げたのは、エティーク社CEOのブリアン・ウエストさん。
今回、「エティーク」のプロモーションのためにブリアン・ウエスト（Brianne West）さんが来日し、お話を伺うことができました。
「私は大学で科学を学んでいたのですが、当時、シャンプーの70％、コンディショナーに至っては90％が水でできていることを知りました。
水ならば、自宅の洗面所ですぐに調達できますよね。中身の洗浄成分だけを抜き取ってバー状にすれば、環境を汚染するプラスチックボトルを使わなくて済むのではないかと。
それがきっかけで、シャンプーからモイスチャライザーまで、さまざまなビューティグッズを固形にするというアイデアを思いついたんです」（ブリアンさん）
世界で廃棄されるプラスチックの量はすさまじく、年間で800万トンも捨てられているとブリアンさん。
それが海に流れて魚介類が食べ、さらにそれを人間が食べるという汚染の悪循環も生まれています。
エティーク コンディショナー バー ガーディアン 60g 2,268円（税込）「エティーク」の商品パッケージは紙だけで、プラスチック類は一切使わず、コンポスト化できる包装にこだわっています。
エティーク バーコンテナ グリーン 1,944円（税込）バーを収納するおしゃれなコンテナまで、生分解性に優れた竹素材という徹底ぶりです。
しっとり洗える理由は「pHバランス」にあり
「一般的なシャンプーはpH値（※）が高く、肌や髪のキューティクルを乾燥させてしまうことがあります。
しかしエティークの天然シャンプーはpH値のバランスを厳しく整えているので、しっとりと潤った髪に洗い上げることができ、肌に優しいことも特徴です。
非常にオーガニックな商品で、シリコンや有毒な香料、保存料なども使っていませんし、動物実験も行いません。とても地球に優しい商品になっています」（ブリアンさん）
※ 肌の酸性とアルカリ性を判断する数値
「エティーク」のビューティーバーは石けんではなく、美容液を凝縮したようなものと考えてほしいとブリアンさん。
肌や髪にいいものだけを特別な技術で固めることで、サスティナブルでいながら、きちんと結果を出せるアイテムになったと話してくれました。
すでに330万本のプラスチックボトルを削減
2012年の発売開始から現在まで、すでに330万本のプラスチックボトルを削減してきたことになるという「エティーク」。
環境意識の高いニュージーランドで、認知度第3位のブランドとして評価されているのも納得です。
現在、日本で発売されているのはシャンプーとコンディショナーのみですが、ニュージーランドでは「バスルームに置かれるものは何でもある」というくらい、デオドラントやモイスチュアライザーなど様々なアイテムを固形化しているそう。
「エティーク」の理想が広まれば、いつかバスルームからプラスチックのケア用品が一掃されるかもしれない、そんな期待を抱かせてくれました。
［エティーク］
ヘアケア＋αで輝く女性へ
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今治タオルから｢肌と髪にとことん優しいタオル｣が生まれました
