お部屋に彩り、クリエイティブ体験「大人レゴ」シリーズの提案するマインドフルネス体験
「レゴ（R）アイコン バラのブーケ」は、満開のバラ4本、五分咲きのバラ4本、つぼみのバラ4本の全部で12本の赤いバラと4本のカスミソウを散りばめた美しいレゴ（R）セットです。花瓶に飾って美しさを堪能できる長い緑の茎がついており、お手入れ不要で咲き続けます。
また、楽しく簡単に組み立て出来るように設計されているのが特徴です。バラには愛情や情熱といった花言葉があることから、新年を迎え友人や家族との絆をさらに深める共同作業としても、気持ちを新たに一人で心を込めて取り組むにも最適なアイテムとなっています。
以前にレゴグループが行った調査によると、大人の80％が積極的に新しいくつろぎ方を求めており、大多数（87％）は「遊びがリラックスや落ち着きを与えてくれる」と回答しています（※1）。大人のために特別にデザインされた組み立ての過程は、クリエイティブな体験とくつろぎの時間を提供してくれます。そうして完成した作品は、お気に入りの花瓶に活けることで、自宅やオフィスをはじめ、どんな部屋も明るくエレガントにしてくれるホームデコレーション。自分へのご褒美として、または大切な方への特別な日のお祝いとして、心のこもったユニークな贈り物にもなります。
レゴジャパンでは、大人たちが現実から離れ、趣味の時間を楽しむためのコンテンツとして、さまざまな大人の趣味に合わせた「大人レゴ」を提供しています。植物、アート、映画、有名建築、ポップカルチャー、車・バイク、宇宙など幅広い商品ラインナップを展開。無心になって手を動かすことでマインドフルネスな時間を創出します。
さらに、大人がストレスを解消し、フロー状態に入るのをサポートする究極のサウンドトラックを集めたプレイリストを公開。全トラックにおいてレゴ®︎ブロックの発する象徴的な音を使用しており、大人レゴを組み立てる時のBGMとしても最適なものになっています。
「レゴ®︎ホワイトノイズ」は、レゴ®︎ブロックが発する音のみを使用して作成されたオーディオトラックで構成されたプレイリスト。レゴ®︎ブロックの各パーツはそれぞれユニークな音を出すため、完璧な癒しの音を求めて1万以上の実験を行ったものです。2つのパーツが組み合わさった時の楽しい音を捉えた「It All Clicks」や、何千ものレゴ®︎ブロックを両サイドから流し込んだ「The Waterfall」などが楽しめます。
また、レゴ®︎ブロックの象徴的なサウンドに楽器演奏と芸術性を加えて、ローファイ・ミュージックの新ジャンル「R&B（リズム＆ブリック）」を創出しました。流れるようなジャズ・ギターとレゴ®︎ブロックのサウンドを使ったビートを取り入れたトム・ミッシュのトラックなど実験的な音楽が楽しめるようになっています。
子ども向けの玩具というイメージの強いレゴ®︎ブロックですが、落ち着いた色味と組み立てや使い方を大人に向けた商品シリーズの展開。さらには作業用のプレイリストを公開するというまったく違ったアプローチを実施しています。
これまで培ってきた、さまざまなテーマをブロックとして商品化するノウハウに、大人が必要としているものは何かという徹底したリサーチから誕生しているシリーズが人気になるのもうなずけます。少子化が進む中、大人向けの商品展開を試みる企業は多いですが、応用力と作業BGMの提案などユニークかつお手本にしたいマーケティング事例となっています。
・※1関連リリース：レゴグループ創立90周年“＃LEGO90years 世界中を遊び場に キャンペーン”開始！90周年を記念した ブランドムービーも公開（35カ国の合計32,781人の保護者と5～12歳の子ども24,593人を対象として実施した「LEGO Play Well Study 2022」の調査結果を発表）